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Zwei Tage lang drehte sich an der University of Cape Town alles um Frauenhintern. Mit dem Slogan "All Asses Were Not Created Equal" startete Levi's am 9. August seine Curve ID Kampagne und überzeugt nun durch eine Roadshow. Die Marke will damit den Frauen beweisen, dass es nicht um die Kleidergröße, sondern um die Form der Jeans geht. Die neue Line basiert auf Bodyscans von mehr als 60.000 Frauen und setzt auf eine körperbetonte feminine Art den alten Levi's Pioneerspirit "go forth" um.

Die Levi's Roadshow zu Gast in Kapstadt.

In Europa gibt es drei verschiedene Levi's Curve Formen: Slight, Demi und Bold. In Amerika und Afrika existiert  zusätzlich die "Supreme Curve" für die etwas ausgeprägteren Hintern. "Jeans should fit you and not the other way around" lautet das Motto der Kampagne und trifft damit den Nagel auf den Kopf. Am 27. und 28. September war die Levis Roadshow mit ihren vier Passformen auf dem Campus der University of Capetown zu Gast und gab Mädchen die Möglichkeit, ihre ideale Levi's Jeans Passform zu erfahren. Die Schlange vor dem Roadshow Wagen war durchgehend länger als die vor dem Wahlkampagnenstand, der noch vor einigen Wochen kostenlose Zuckerwatte verteilt hat. Wer hätte schließlich nicht gerne die perfekt sitzende Jeans?

Der Andrang war riesig.

Nachdem jedes Mädchen einzeln im Roadshow-Wagen von den Promoterinnen gemessen wurde, durften sie ihre perfekte Jeans anprobieren. Anschließend wurden sie im Nebenraum von Revlon Stylisten geschminkt sowie zu ihrem Teint und Farbtyps beraten. Frisch gestylt wurden die Mädels dann in einem blickdichten Zelt vor dem Wagen für einen Contest der Südafrikanischen Cosmopolitan von einem professionellen Fotografen in ihrer perfekten Jeans abgelichtet. Wer sich unsicher beim Posing war, erhielt Beratung von weiteren engagierten Promoterinnen. Nach wenigen Minuten entstand so ein Hochglanzbild eines potenziellen Newcomer Models.

Die Belohnung für jede Teilnehmerin - eine 15% Giftcard.

Jede Teilnehmerin erhielt zum Schluss eine Probeausgabe der Cosmopolitan mit ihrem Levi's-Jeans Foto auf dem Cover sowie eine Membership Card für den Kauf einer Curve ID Jeans. Ich war sehr von dem positiven Spirit der Promoterinnen begeistert, die jedem Mädchen erneut und individuell ihre ideale Passform erklärten. Um eventuelle Hemmungen zu nehmen, haben die Levis Promoterinnen den Teilnehmerinnen in der Schlange ihren eigenen Hintern in der idealen Jeans gezeigt. Insgesamt war die Stimmung sehr locker und ich überlege nun ernsthaft, mir hier kurz vor Sommeranfang noch eine lange Jeans zu kaufen.

Maren Christine Dulce, 22 Jahre, absolviert an der University of Cape Town ihr letztes Auslandssemester für ihren Bachelor of Arts in „Communication and Marketing“. Sie lebte drei Jahre ihres Lebens in den USA, verbrachte ein Auslandssemester in Dublin und war viel auf Reisen… aber sie war noch nie in Afrika. Von Juli bis November berichtet Maren für styleranking, was sie in Kapstadt erlebt.