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Im letzten Oktober saß ich an einem Samstagmorgen krank und furchtbar müde am Pariser Flughafen. Dementsprechend im Keller war auch meine Laune. Bis ich einen Ladurée-Stand sah. Und dort gab es nicht nur die köstlichen Macarons, sondern auch eine limitierte Matthew Williamson Schachtel. Eigentlich wollte ich mir nur vier der sündhaft teuren Kekse kaufen. Aber da sie nun einmal eindeutig besser aus der Designer-Packung schmecken, wählte ich die doppelte Menge, dafür mit einer Box im typischen Matthew Williamson Design. So, und da saß ich nun mit meinen acht Keksen für 15,60 Euro, und die schlechte Laune war mit jedem Biss ein wenig mehr verflogen. Und ja, die Macarons haben natürlich besser geschmeckt, da sie in einer Matthew Williamson Box aufbewahrt waren.

Und hiermit gebe ich es zu: Ich bin ein typisches Marketing-Opfer und furchtbar leicht durch Verpackungen beeinflussbar. Aber ich glaube, ich bin damit eindeutig nicht alleine. Ist es nicht eine typische Frauenkrankheit, einen Artikel NOCH schöner zu finden, wenn er in einer süßen kleinen Box liegt? Am besten noch in pastellfarbenes Seidenpapier eingewickelt und in einer hübschen kleinen Tüte mit goldener Aufschrift verpackt … Und natürlich kommt es beim Schmuckkauf grundsätzlich auf den Schmuck an sich an. Aber wir freuen uns auch wahnsinnig, wenn das glitzernde Stück in einer türkisfarbenen oder roten Box eingebettet ist. Dies gilt natürlich nicht nur für Tiffany & Co, sondern auch für erschwingliche Stücke. Auch die knallbunte Schachtel, in der mein „Versace for H&M“ Ring lag, hat mittlerweile einen Ehrenplatz in meiner Schmuckschatulle. Und sieht der Lippenstift nicht gleich noch besser aus, wenn er in einer Super-Limited-Edition-Verpackung steckt? Auch wenn es sich eigentlich um die gleiche Farbe handelt, die sonst in einem schlichten, schwarzen Karton verpackt ist. Genauso wie das Parfum und der Lidschatten. Und es macht eindeutig mehr Spaß, mit einer hochwertigen Tüte vom Einkaufsbummel nach Hause zu kommen, als mit dem ollen Plastikding. Genauso wie die gleichen Kekse Valentinstags-Sondereditions-Packung viel besser schmecken, als aus dem langweiligen normalen Karton. So, Hände hoch, wer versteht mich? Mein Freund tut das nämlich nicht.