styleranking - your fashion community

Traue keiner Statistik, die du nicht selbst erhoben hast, heißt es. Magazine wiederum brauchen häufig gute Statistiken, damit sie Exklusivmeldungen herausgeben können, wenn das Heft am Kiosk erscheint. So auch die Zeitschrift Eltern Family aus dem Verlag Gruner und Jahr: Sie hat eine Umfrage unter Jugendlichen durchgeführt. Das Ergebnis: Für Mädchen ist Mode wichtig, für Jungs weniger - so viel so wenig überraschend. Aber: Marken zählen offenbar kaum. Das möchten wir in Frage stellen, schließlich gelten Lady Gaga, Beyoncé oder auch Justin Timberlake nicht nur wegen ihrer Musik als Ikonen. Sie setzen Trends...

Wir haben uns die Zahlen einmal angeschaut, die das Magazin veröffentlicht hat. 71 Prozent der Mädchen sagen, dass Mode für sie eine wichtige Rolle spielt. Das ist wenig überraschend, heißt aber auch, dass fast ein Drittel keinen Wert auf Mode legt bei den weiblichen Heranwachsenden und das finden wir eigentlich die stärkere Nachricht. Für 46 Prozent der Jungen ist Mode wichtig - das wiederum hätten wir so erwartet.

23 Prozent der Mädchen geben an, dass sie gut gestylt sein wollen (Jungen 12 Prozent). Das halten wir für zu wenig. Auch wenn der Deutsche Blockbuster-Designer Wolfgang Joop jüngst im styleranking-Interview tönte: "Die Mädchen tragen heute Nuttenlook", glauben wir nicht, dass nur ein knappes Viertel junger Damen Wert auf ihr Styling legt. Immerhin sind Haare und Make-up auch bei uns die meistdiskutierten Themen. 21 Prozent sagten, dass ihnen das Äußere sehr wichtig sei (Jungen 10 Prozent). Die Aussage "Sonst ist man Außenseiter" bejahten lediglich 13 Prozent der Mädchen und 9 Prozent der Jungen. Dem Satz "Aussehen ist unwichtig" stimmten wiederum nur 3 Prozent der Mädchen und 7 Prozent der Jungen zu. Während 19 Prozent der Mädchen sagen "Ich ziehe an, was mir gefällt", sind dies bei den Jungen 30 Prozent.

Überraschend ist auch: Nur je 6 Prozent stimmten der Aussage zu "Marken sind wichtig". Das ist entweder eine verklärte Wahrnehmung, denn wir sehen ja bei Shoperöffnungen wie Abercrombie & Fitch oder Bershka und Designerkooperationen von H&M lange Warteschlangen vor den Läden. Nur je 2 Prozent stimmten dem Satz zu "Stars inspirieren mich". Wenn dem so wäre, dann könnten einige Peoples Magazine, die durchaus auch von Jugendlichen gelesen werden, gleich einklappen. Fazit: Wir können diese Ergebnisse der Umfrage nicht bestätigen, im Gegenteil. Wann auch immer wir bei styleranking Star-Outfits zeigen, werden diese ausgiebig diskutiert.

Einige konkrete Aussagen aus der Umfrage spiegeln dann doch wieder eher die Realtiät wieder: "Wenn man einen Freund hat und dann mit einem total outen Outfit kommt, ist das peinlich", sagt eine 11-jährige Hauptschülerin. Ein 10-jähriger Grundschüler: "Ich achte auf mein Aussehen, denn ich will gut ankommen." Eine 11-jährige Gesamtschülerin: "Für mich ist die Mode so wichtig, dass ich mein ganzes Geld dafür ausgebe. Wenn ich nicht zweimal im Monat shoppen gehe, hole ich es im nächsten Monat nach." Das trifft wohl eher den Kern.

Mode ist ein Milliardengeschäft, und die Kids ziehen in der Regel mit: Shopping rangiert auf den Listen der Lieblingsbeschäftigungen ganz weit oben. "Welche Rolle spielt Mode für dich?" wollte das Magazin Eltern Family von Deutschlands Kindern und Jugendlichen wissen. 1669 Schülerinnen und Schüler zwischen 9 und 19 Jahren beteiligten sich an der Exklusiv-Umfrage, bei der Mehrfachnennungen möglich waren. Die Ergebnisse sind überraschend, die Aussagekraft ist allerdings mau.

Und daher stellen wir einige Gegenthesen auf: Stars sind für Jugendliche nicht nur Style-Vorbilder, sondern auch Style-Ikonen, an denen diese sich orientieren können und dies auch tun. Wir glauben, dass 99 Prozent der Mädels Wert auf ihr Styling legen und auch die Sache mit den Marken etwas anders gelagert ist. Die wenigen, die nicht auf Marken stehen, haben ein solch ausgeprägtes Modebewusstsein, dass sie sich mit Labels beschäftigen, die individueller sind als ein Filialist. Was denkt ihr?

Fotocredit: Paul-Georg Meister  / pixelio.de