styleranking - your fashion community

Yvonne Heller, Düsseldorf

Wenn wir uns an unsere Kindheit erinneren, denken viele von uns sicher an die Kuscheltiere zurück. Meist haben sie uns von der Geburt an begleitet und wurden während unserer pubertären Teenagerzeit in die hinterste Ecke des Schrankes verbannt. Im Erwachsenenalter dürfen die liebsten Exemplare wieder in unser Bett oder erhalten einen besonderen Platz in unserer Wohnung. Besonders wertvoll sind die Plüschtiere, die mit einem Knopf im Ohr versehen sind - Steiff-Plüschtiere gibt es mittlerweile seit 125 Jahren. Sie sind nicht nur bei Kindern, sondern auch bei Erwachsenen und Sammlern beliebt. Doch wer denkt, Steiff würde ausschließlich Plüschtiere herstellen, der täuscht sich. Seit rund zehn Jahren verkauft das Unternehmen auch Kleidung für Kinder.

Anders als bei den Kuscheltieren ist das Erkennungsmerkmal kein Knopf, sondern ein Teddybär-Kopf, der liebevoll in die Schulterpartien der jeweiligen Kleidungsstücke eingenäht ist.

Steiff setzt auch bei Kinderkleidung auf Wiedererkennungsmerkmale. Alle Fotos: styleranking

Kinder von null bis sechs Jahren tragen Steiff-Bekleidung. Die süßen Klamotten begleitet die Kleinen wie die Kuscheltiere von der Taufe bis zur Einschulung. Die Kollektionen umfassen Oberteile und Hosen, aber auch komplette Sets - wie beispielsweise ein Neugeborenen-Jäckchen mit passendem Stubenhäubchen.

Dieser Pullover wird besonders häufig gekauft. Drückt man auf den Teddybär, so gibt dieser ein Quietschen von sich.

Zu verschiedenen Outfits werden weitere Accessoires wie Decken und dazu passende Plüschtiere angeboten. Aber auch süße Jeansjacken, Latzhosen und Kleidchen sehen wir bei unserem Besuch im neuen Steiff-Laden in der Kö-Galerie. Mit Preisen bis zu 100 Euro kosten die Kleidungsstücke allerdings ein kleines Vermögen, wenn man bedenkt, wie schnell die Kinder gerade in diesem Alter wachsen. Aber das Motto des hochpreisigen Herstellers lautet - ganz im Sinne der Firmengründerin Margarete Steiff: Für Kinder ist nur das Beste gut genug.

Diese Süße Kombi von Pullover und kariertem Hemd sieht besonders sportlich aus und eignet sich perfekt für den ersten Schultag.

Die Marke Steiff ist zwar durch den Teddybären bekannt geworden, im Laden sehen wir aber einen wahren Stofftier-Zoo. Der Fokus bei Steiff liegt auf naturgetreuer Nachahmung der Tiere. Und das gelingt beim Löwen ebenso wie bei Giraffe oder Elefant. In den neuen Plüschtierkollektionen finden wir aber auch Lämmchen, Schweine, Enten und Hasen, die besonders für die Kleinkinder designt wurden.

Der Petsy-Bär gilt als Klassiker im Steiff-Sortiment und wird in mehreren Größen angeboten.

Mit großen Knopfaugen bestückt, warten die Plüschtiere auf ein neues Zuhause.

Für echte Sammler hat das Unternehmen vor drei Jahren einen Teddybär aufgelegt, der seinem Preis von 30.000 Euro alle gerecht wird: Ihn zieren Augen aus Brillanten und Saphiren. Fell aus echten Goldfäden machen den vom Unternehmen getauften "125-Karat-Bären" zu einem echten Prunkstück. Wer sich solch ein Exemplar bestellt, kann sicher sein, dass er ein individuell gestaltetet Bären bekommt. Das Luxus-Tierchen wird auch in feierlichem Rahmen bei einem Dinner überreicht.

Ursprünglich ein Mittel gegen Kopierer: Wiedererkennungsmerkmale auf den Kuscheltieren von Steiff.

Doch nicht nur für Kinder, Erwachsene und Sammler, sondern auch für die Fashionistas unter uns hat Steiff etwas im Angebot - den Karl Lagerfeld Teddybären. "Der Modeschöpfer direkt Feuer und Flamme und betreute das Projekt von Anfang bis Ende mit. Er überwachte jeden Schritt. Die Kleidung des Bären entspricht den Original-Stoffen seiner Hemden, Krawatten und Handschuhe. Die Sonnenbrille ist eine Eins-zu-eins-Sonderanfertigung von Lagerfelds Brille im Miniaturformat", sagt Melanie Heim im Gespräch mit styleranking. Heim verantwortet bei Steiff das Handelsmarketing und überreichte dem Modezar das erste Exemplar des fertigen Lagerfeld-Steiffbären in Paris.  

styleranking-Reporterin Yvonne mit Marketing-Chefin Melanie Heim von Steiff.

600 Stofftiere führt Steiff bereits im Angebot. Dazu kommen die je nach Saison wechselnden Kinderkollektionen. Künftig will Steiff sich und sein Sortiment verändern: Der Teddybären-Produzent will neben Kleidung und weiteren Plüschtier-Linien auch eine Möbel-Kollektion für die Kinderzimmer geplant - zunächst in Deutschland.

Ob es Steiff-Kleidung dann irgendwann wohl auch für Erwachsene geben wird? "Das ist nicht geplant", sagt uns Melanie Heim. "Jetzt planen wir erst einmal unsere Weihnachtskollektion und freuen uns, dass wir den achten eigenen Laden in Deutschland eröffnet haben." Aber im Internet möchte Steiff künftig präsenter sein: "Wir denken über einen eigenen Facebook-Auftritt nach, möchten das aber gründlich und richtig angehen", verrät sie uns. Bei Steiff USA haben sich schon über 2.000 Fans zusammengefunden. Eine offizielle Steiff-Facebook-Seite aus Deutschland haben wir nicht gefunden, wohl aber eine Fanseite eines Blogs mit bereits mehr als 3.000 Anhängern. Hier hat das Unternehmen, das ja so viele Fans weltweit besitzt also noch ein wenig Aufholbedarf...