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Im Sommer 2011 debütiert das Modelabel julalu mit seiner ersten Umstandsmoden-Kollektion. Das deutsche Designduo Judith Helmig und Laura Eisenhofer bietet unter dem Namen julalu Schwangerschaftsmode, die nicht nur schön ist, sondern clever. Klassisch geschnittene Kleider und Oberteile erlangen durch raffinierte Accessoires große Vielseitigkeit. Handgefertigte Gürtel mit viel Liebe zum Detail sollen jedes Outfit in etwas Besonderes verwandel. Die Kollektion kann von der ersten bis zur 40. Schwangerschaftswoche und auch danach getragen werden.

Die julalu-Kollektion wird online auf julalu.com verkauft. Im Lookdesigner des Onlineshops können die verschiedenen Kombinationen aus Gürteln und Kleidungsstücken virtuell ausprobiert werden. Die Kollektion umfasst acht Kleider und Oberteile. Dazu kommen ein eines wendbaren Umstandsblazers und acht unterschiedliche Schwangerschaftsgürtel. Die Kleidungsstücke und die Gürtel sollen nach Angaben des Designerinnenduos auch problemlos nach der Geburt weiterzutragen sein. Ihre Passform - so werben die beiden, ergebe sich während der Schwangerschaft vor allem aus dem soften Material und nicht nur aus den Schnitten.

Die Kleidungsstücke sind aus Modal mit einem Viskoseanteil gefertigt und sollen damit pflegeleicht und angenehm zu tragen sein. Modal kann bei 40 Grad gewaschen werden und darf in den Trockner, ohne dass Farbe oder Form der Kleidungsstücke darunter leiden. julalu wirbt damit, dass die angebotenen Artikel unter fairen Bedingungen hergestellt werden. Alle Textilzulieferer erfüllen den Standard der Business Social Compliance Initiative (BSCI). Es handelt sich dabei um einen Verhaltenskodex, der menschenwürdige Arbeitsbedingungen einfordert. Die Schwangerschaftsgürtel von julalu werden in Handarbeit in Deutschland hergestellt. Neben der eigenen Kollektion können im julalu-Onlineshop handgefertigte Haarreifen von Alida und Pflegeprodukte von der Manufaktur Zartgefühl erworben werden, die das Angebot von julalu für die schwangere Frau abrunden sollen.

Mit der Gründung der julalu GmbH im Februar 2011 erfüllten sich Judith Helmig, selbst Mutter, und Laura Eisenhofer einen lang gehegten Traum: Sie wollten Mode anbieten, die trendy, komfortabel und praktisch ist, gleichzeitig aber der Trägerin während der Schwangerschaft und auch danach viel Freiraum zum individuellen Gestalten eigener Looks lässt. Eigentlich arbeiteten die beiden Frauen in der Finanzbuchhaltung und als Rechtswissenschaftlerin. Aus ihrer Leidenschaft für Mode und der ersten Kreation eigener Schnitte und Kleidungsstücke entwickelte sich schließlich ihr Designkonzept. Der Name des Labels julalu ergibt sich übrigens aus den Vornamen der Beteiligten, JUdith, LAura und LUna, der achtjährigen Tochter von Judith Helmig. Ihren Firmensitz hat die julalu GmbH in Köln.