Auf einen Kaffee mit Andrea Friis Laursen von Wood Wood - Blogger besitzen eine große Macht

Gepostet am 24.01.2013 von Daniel Verovic

Von Daniel Verovic, Berlin

Besuch aus dem hohen Norden: WIr haben Andrea Friis Laursen aus Dänemark zu uns in die Lounge eingeladen. Sie arbeitet als PR-Managerin beim Kleidungshersteller Wood Wood aus Dänemark und sorgt dafür, dass das Label bekannt wird. Wir sprachen mit Andrea über das Label und die Einflüsse der Globalisierung auf die Mode.

styleranking-Reporter Daniel mit Andrea Friis Laursen aus Dänemark. Alle Fotos: styleranking.

styleranking: Wood Wood ist ein Outdoor- und Streetwear-Label. Welche Trends siehst du für kommenden Winter in diesem Segment?

Andrea Friis Laursen: Die Trends sind inspiriert durch die 40er Jahre, Avantgarde Punk-Rock und New Yorker Rockbands, kombiniert mit sportlichen Elementen. Diese werden durch Militär-, Folklore-, und Rohrschachttest-Prints unterbrochen.

styleranking: Was ist das Thema der neuen Wood Wood-Kollektion?

Andrea Friis Laursen: Als das Label vor mehr als zehn Jahren gegründet wurde, besuchten unsere Designer New York, um die T-Shirts zu verkaufen die sie designt hatten. Jüngst reisten sie wieder dort hin, ließen sich inspirieren und fanden zahlreiche kleine Orte, in denen sich die Menschen zum Sport treffen. So entstand das Thema "the club". Dies handelt von vielen kleinen Communitys, in denen man dazugehören muss. So wie kleine Rock-Clubs oder Sportgruppen.

styleranking: Wodurch lassen sich die Wood Wood-Designer beeinflussen?

Andrea Friis Laursen: Besonders von anderen Ländern und Städten. Sie haben bereits mit der neuen Sommerkollektion für 2014 begonnen und sind dafür durch Europa gereist. Das können Städte wie London sein. Sie nehmen dann auf, was ihnen in den Sinn kommt, wenn man diese Städte sieht und diese Eindrücke kombinieren sie mit der Wood Wood-Ästhetik.

styleranking: Für wen ist Wood Wood-Kleidung gemacht?

Andrea Friis Laursen: Für Leute, die sich nicht zu anspruchsvoll kleiden, aber trotzdem gut aussehen und ein Statement abgeben wollen. Wood Wood kaufen Frauen und Männer, die keine Anzüge von klassischen Marken wie Armani oder Hugo Boss tragen und dennoch Wert auf gute Qualität und Tragbarkeit legen. Wood Wood-Träger lassen sich als down to earth charakterisieren.

styleranking: In welchen Ländern und Städten seht ihr die typischen Wood Wood-Träger?

Andrea Friis Laursen: Man kann einen Wood Wood-Träger überall finden, da wir mittlerweile mit Kunden auf der ganzen Welt zusammenarbeiten.

styleranking: Einzigartigkeit wird in der Modewelt immer wichtiger. Gilt das auch für Wood Wood-Kunden?

Andrea Friis Laursen: Ja, auf jeden Fall. Ich denke in großen Städten wie Kopenhagen sieht mittlerweile jeder gleich aus. Das liegt vor allem an Medien wie Blogs, Twitter und Instagramm, wodurch jeder  von jedem beeinflusst wird. Man kann Menschen aus anderen Ländern und Kulturkreisen nicht mehr voneinander unterscheiden. Auch durch Webshops bekommt man Sachen aus anderen Ländern viel einfacher. Aus diesen Gründen entwickelt sich dieser Drang, einzigartig zu sein und auszusehen.

styleranking: Wood Wood hat auch einen Online-Shop...

Andrea Friis Laursen: Wir wollten näher mit unseren Kunden in Kontakt treten und uns vergrößern. Der Webshop bedeutet für uns  auch einen guten Weg zu zeigen, wer wir sind und was wir machen. Aber am meisten Ware verkaufen wir in Geschäften.

Andrea Friis Laursen aus Dänemark kam für das Label Wood Wood nach Berlin.

styleranking: Du sprichst Blogs an. Welche Medien beeinflussen Wood Wood mehr, Trends in Blogs oder in Magazinen?

Andrea Friis Laursen: Definitiv ein Mix aus beidem, da Blogger mittlerweile eine große Macht haben. Für uns ist es aber unwichtig, wer mehr Leser besitzt. Wir achten vielmehr darauf, wer eine Wood Wood-Person darstellt. Wir schauen,ob die Artikel gut verfasst und bebildert sind, die Ästhetik stimmt und der Schreiber bereits Stücke von Wood Wood trägt.

styleranking: Was bedeutet Genuss für einen Wood Wood-Träger?

Andrea Friis Laursen: Kunst und elektronische Hip-Hop Musik.

styleranking: Und für dich persönlich?

Andrea Friis Laursen: Einfach abhängen zu können. Und Musik. Ich mag Musik sehr gerne.

styleranking: Wir danken dir für das Gespräch.

Andrea Friis Laursen ist PR Manager des Labels Wood Wood aus Dänemark. Das Label Wood Wood setzt vor allem auf Streetwear und Outdoor-Bekleidung.