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Text und Photos in der Bildergalerie Lisa Thiele

Nachhaltigkeit und Umweltbewusstsein, haben in den letzten Jahren in allen Branchen einen erfolgreichen Image-Wandel erlebt. An jeder Ecke sprießen Öko-Supermärkte, energieeffiziente Technik gehört zum Alltag und Naturstrom kann jeder Haushalt buchen oder sich mixen lassen. Nur in der Mode hat es das Image der Nachhaltigkeit immer noch schwer. Grobe schlabbrige Klamotten mit blassen Farben, an Frauen mit langen Haaren und Leinenbeutel kommen einem in den Kopf. Grüne Mode braucht ein neues Image. Um dem Öko-Image zu fliehen, setzen die Designer auf das Luxussegment. 

Magdalena Schaffrin und Jana Keller sind selber Grüne Designerinen und gründeten den GreenShowroom

So oberflächlich und konsumorientiert Mode scheint, ist sie selten. Das haben die beiden Designerinnen Jana Keller und Magdalena Schaffrin selber efahren. Da sie sich mit ihren Greenfashionentwürfen auf den herkömmlichen Modemessen fehl am Platz fühlten, schufen sie selbst einen eigenen Platz. Mit dem Green Showroom während der Fashion Week in Berlin, nutzen die beiden Designerinnen die zahlreich anwesenden Journalisten, um die gelungene Verbindung zwischen Luxus und Nachhaltigkeit zu zeigen. An erster Stelle steht für Magdalena Schaffrin und Jana Keller das Design. Um den Entwurf mit gutem Gewissen umsetzen zu können, werden die Materialien bewusst gewählt. Genau das gleiche erwarten die beiden Designerinnen von den Ausstellern im GreenShowroom. Die beiden recherchieren explizit nach originellen Designern, die ähnliche Intentionen verfolgen. Dabei sind Labels interessant, die zum Beispiel Recyclingmaterialien verwenden oder soziale Projekte von ihrem Erlös unterstützen. 

Magdalena Schaffrin entwirft Grüne Männer- und Frauenmode

RoyalBLUSH liefert hochwertige Luxusaccesoires aus nachhaltiger Produktion

"Wie decken hier auch das komplette Sortiment ab: im GreenShowroom zeigen Designer für Herren-, Damen- und Kindermoden, neben Accesoiredesignern und Wohnobjekten. Es gibt ein Green-Spa-Treatment und sogar ökologische Helme zu sehen" verrät Jana Keller. Ihnen ist der persönliche Kontakt und Austausch mit den Designern wichtig. Aus dem Feedback und den Erfahrungen ziehen die beiden Schlüsse für weitere Projekte. "Schlechte Erfahrungen haben wir leider mit Paris gemacht (styleranking berichtete). Aber das gehört dazu. Wir haben gemerkt, dass es richtig ist, sich auf unsere Ursprungsidee zu konzentrieren" so Magdalena Schaffrin. Der Green Showroom setzt auf ein angenehmes Ambiente; das gelingt in den ruhigen Suiten des Luxushotel Hotel Adlon. Die meisten Besucher können den Stress auf den großen Messen wie Bread and Butter, Premium oder im Zelt am Bebelplatz vergessen und sind offen für die Geschichte hinter dem Label. So beginnt bewusste Mode.

Für die teilnehmenden Aussteller bietet der Green Showroom ein Package an: es werden Suiten im Hotel Adlon für die Showrooms bereitgestellt, die Pressearbeit übernommen und eine Salonshow für geladenen Gäste ausgerichtet. Bei der Salonshow wird Live-Musik gespielt. Jana Kern eröffnet das defilé und leitet durch das weitere Programm. Mit ruhen Schritten präsentieren die Models zu Beginn neun Einzeloutfits. In den zweiten folgenden Blöcken sind auch die aktuellen Stücke von Jana Kellers Label royalBLUSH und Magdalena Schaffrin zu sehen. Zu Ende zeigen Grüne Erde und Puer ihre Entwürfe. 

 Die Salonshow ist ein gelungener Abschluss des GreenShowrooms. Die angenehme Stimmung in den Suiten lässt den Besuchern Zeit und Raum sich auszutauschen und das Bewusstsein für nachhaltige Mode zu wachsen. In Berlin findet derzeit eine weitere Veranstaltung zu Nachhaltigkeit in der Mode statt: der Eco-Showroom von Create Berlin. Neben Magdalena Schaffrin zeigen dort auch Esther Perbandt, Fr. Wagner und Mikenke.