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Von Yavi Bartula, Düsseldorf

Was für eine Schlagzeile - das ist, als würden alle Fashionweeks und Modemessen auf einen Tag fallen. Die Kultmarke Abercrombie & Fitch beglückt die Düsseldorfer bald mit der ersten deutschen Filiale. Und das in bester Lage: auf der luxuriösen Königsallee, in direkter Nachbarschaft zum Breidenbacher Hof. Bloß ein Gerücht? Auf den ersten Blick ja, aber dafür hat die Express viel zu viele Details...

"Eine Sensation!" schreibt die Express. Und das ist in gewisser Weise durchaus richtig. Denn die Modemarke hat bisher keinen Store auf deutschem Boden und trotzdem unzählige Fans. Und diese Fans sind so fanatisch, dass sie viel Geld für Hoodies&Co. aus dem Hause A&F auf die Ladentheke legen und dafür sogar extra nach London, Mailand oder sogar New York fliegen. Geködert werden die Kunden mit einem ausgeklügelten Marketing-Konzept, welches sich vor allem auf makellose Model-Verkäufer/innen, laute Party-Musik und duftende Räumlichkeiten stützt.

Jeder Store-Besuch ist ein kleines Event, welches gern stundenlang genossen wird. Dass danach das ein oder andere teure Kleidungsstück in die Einkaufstüte wandert, verwundert nicht. Und dennoch ist der Hype ein kleiner Mythos, denn viele können den Mega-Erfolg des Labels nicht nachvollziehen. Doch wer schon mal über den samtweichen Jersey-Stoff eines A&F-Kapuzenpullis streicheln oder ihn am eigenen Leib tragen durfte, wird an dieser Stelle freudig aufschreien und vielleicht sogar eine Träne des Glücks verdrücken.

Den Klassiker gibt's in vielen Varianten. Hier mit Fell-Innenfutter.

Vielleicht werden die letzten Zweifler nach dem Einzug von A&F in Hausnummer 17 überzeugt. Dort wird zur Zeit der momentan noch leer stehende Altbau renoviert und zwei Etagen für den neuen amerikanischen Nachbar vorbereitet. Angeblich will dieser laut dem unterschriebenen Mietvertrag sogar 10 Jahre verweilen, so die Express. Wir hoffen, dass die Insider-Infos gut recherchiert sind und wir die Damen und Herren von Abercrombie & Fitch ganz bald mit prall gefüllten Kartons begrüßen dürfen.

Shopping und Entertainment in einem: der NYC-Store. Fotos (2): A&F

Update:

Nur zwei Tage nach den brandheißen News muss ich euch von den neuesten Entwicklungen bezüglich der A&F Store-Eröffnung berichten. Seid stark. Denn es ist nicht schön, was wir da jetzt sehen mussten: Express hat den viel diskutierten Artikel nämlich entfernt. Da schießen einem ja natürlich die unterschiedlichsten Gedanken durch den Kopf: handelte es sich um einen Systemfehler (Quatsch!)? Hat das Boulevard-Blättchen eine Fehlinformation verschwinden lassen (möglich...)? Hat A&F um absolute Schweigsamkeit und die lieben Express-Redakteure um eine Bereinigung gebeten (taktisch klug, marketingtechnisch unklug.)? Nun wird spekuliert, auch bei unseren Kollegen von Modepilot, die diesbezüglich ganz aus dem Häuschen sind und eine interessante Einschätzung der überaus kritischen Lage darlegen. Die Gerüchteküche brodelt und heizt dem ganzen A&F-Hype nochmal ordentlich ein. Was steckt dahinter? Ich hoffe auf baldige Aufklärung mit Echtheitspotenzial. Mein Magen knurrt nämlich schon.

Update II:

Hier ist wieder euer Fashion-Newsticker. Die Neuigkeiten überschlagen sich mittlerweile und nur wenige Stunden nach meinem ersten Update folgt jetzt der nächste Bericht von der A&F-Front. Laut der Textilwirtschaft gibt es nämlich sogar schon einen Eröffnungstermin: Im November 2011 soll der erste deutsche Abercrombie-Store eröffnet werden und noch im gleichen Jahr weitere Filialen in Hamburg, Kopenhagen und Paris folgen. Den Grund für die starke Internationalisierung sehen die Redakteure der TextilWirtschaft in den rückläufigen Umsätzen von A&F auf der amerikanischen Nordhalbkugel seit der Krise im Jahre 2008.

Was Düsseldorf betrifft müssen wir uns also noch über ein Jahr gedulden, da die 2000qm² Ladenfläche auf der KÖ Nr. 17 erstmal hergerichtet werden sollen und dafür insgesamt neun Monate geplant sind. Mit den angeblich 25 Mio. Euro Budget müsste da wirklich ein wahrer Luxusstore entstehen können. Freude! Doch bleiben wir erstmal realistisch, denn bei dem großen Gerüchte-Eintopf verliere ich den Überblick über die Zutaten. Wenn das Essen fertig ist, rufe ich euch.

Update III:

Das Süppchen köchelt nun vor sich hin und ist eigentlich schon fast fertig. Lasst uns kosten und den Duft der nächsten schönen Nachricht tief einatmen: Wie ich soeben herausfinden konnte, sind die Angaben zu der Store-Eröffnung in Düsseldorf absolut korrekt. Ich berufe mich hiermit auf eine sichere Quelle, die anonym bleiben möchte. Demnach besteht in der Tat ein Mietverhältnis zwischen einer Immobilienfirma sowie dem A&F-Unternehmenssitz in Ohio, nach welchem die deutsche Dependance für 2 x 5 Jahre in dem Haus verbleiben wird, in welchem vorher die HypoVereinsbank war. Außerdem stütze ich meine Behauptungen auf ein offizielles Email-Statement der TextilWirtschaft (Auszug: "Die Einkaufsmeile Königsallee wird Standort des ersten Flagship-Stores der US-Marke. Auch mit ihrem Format Hollister geht die Gruppe in die Expansion.") und die Print-Ausgabe der Express vom 16.9. Verschwindet bald endlich das Fragezeichen in unserer Artikel-Überschrift und mein Hunger wird gestillt?

Update IV:

Es ist Zeit für ein nächstes Update. Und allmählich werden die Konturen unseres Fragezeichens immer schwächer. Denn nun erreichte mich vor einigen Tagen eine weitere Insider-Information einer guten Quelle. Sie betrifft den neuen Eröffnungstermin. Dieser ist nun für Januar 2012 angesetzt - zwei Monate später, als ursprünglich bekannt gewesen. Aber was machen da schon die paar Wochen mehr aus?

Nun ja, ich glaube einiges, wenn man sich mal auf die Seite der Opposition schlägt. Obwohl die (Online-) Medien das Thema "Abercrombie&Fitch in Düsseldorf" noch kaum aufgreifen, ist die Storeeröffnung besonders bei jungen Leuten im Rheinland in aller Munde. Die Meinungen sind gespalten: Während viele A&F-Fans den Tag X herbeisehnen, wünschen sich viele A&F-Fans einen Rückzieher der amerikanischen Modemarker. Ja, richtig gehört, die Fans. Denn die eingefleischten Liebhaber der Hoodies&Co. schätzen den exklusiven Charakter, der der Marke durch die weit entfernen Verkaufsstandorte zukommt. Wer also ein Original-Teil aus dem Hause A&F besitzt, der hat es entweder im Ausland erworben oder es sich mitbringen lassen. Er hat also einen größeren Aufwand betrieben und gehört damit schon zu einem beinah elitären Kreis der Kultmarken-Besitzer. Somit befürchten viele Anhänger eine allzu große Kommerzialisierung ihres Lieblingslabels nach Geschäftsniederlassung in Deutschland. Es wäre damit für jeden zugänglich und würde seinen besonderen Flair verlieren. Ein kleiner Trost von meiner Seite: Mag sein, dass A&F für eine breitere deutsche Masse zugänglich wird, erschwinglich hingegen bei Weitem nicht. Denn man darf nicht vergessen, dass $ nicht = €. Rechnet also mit saftigen Preisen der ohnehin nicht ganz billigen Modemarke.

Update V:

The never ending story never ends... Dachte ich. Doch denkste - das Spekulieren hat jetzt nämlich endlich ein Ende und ich bin wirklich froh. Seit ein paar Tagen ist nämlich offiziell bestätigt, dass A&F den Mietvertrag für das Häuschen Nummer 17 unterzeichnet hat. Das ist jetzt kein Geheimnis mehr: "Die RMA Management Düsseldorf, die die Immobilie in der Düsseldorfer Einkaufsstraße erst vor Kurzem von der HypoVereinsbank erworben hatte, hat den Deal mit der US-Modekette Abercrombie & Fitch unterschrieben. Das teilte die IKP Immobiliengruppe mit, die mit der Vermarktung der Immobilie beauftragt worden ist." schreibt Doreek Wilke von Fabeau. Wie schon zu Beginn vermutet wird der 25 Mio. teure Flagship-Store im Dezember 2011 eröffnen (erfahrungsgemäß wird sich das aber vermutlich nach hinten verschieben) und das gesamte Sortiment anbieten. Ein Happy End also. Mir bleibt nur zu hoffen, dass ich mich in dem Zusammenhang wieder erst nach der Shopereröffnung melde. Und die lasse ich mir wegen der überaus attraktiven... Inneneinrichtung ganz bestimmt nicht entgehen :)

Update VI:

Ja, ich weiß. Ich wollte mich erst nach der Shoperöffnung melden, da der Braten ja bereits schon fett war. Doch diese Abercrombie-News wirken wie Magneten auf mich, sodass ich ihnen wehrlos ausgeliefert bin. Deshalb ein kurzer Nachtrag zu dem Highlight des Jahres auf der Düsseldorfer Luxusmeile. Abgesehen von der Meldung, dass A&F enorme Umsätze macht und immer weiter wächst, interessiert uns vor allem eine neue Info zu der Shoperöffnung auf der Kö. Wie ich jüngst bei Fabeau lesen durfte, wird der Store um eine Kids-Division bereichert. Das ist ein ernstzunehmender Hinweis auf die Flächendimension des Geschäfts, welcher eine riesige Fläche mit einem riesigen Sortiment vermuten lässt. Und wer von euch keine Kinder hat, keine kennt und keine mag, passt (so wie ich zum Beispiel) in die kleinen Größen und spart jede Menge Geld. Hach, eine gute Nachricht.