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Wie hoch lassen sich stilbewusste Frauen in der kommenden Saison von ihren High-Heels tragen? Diese Frage beschäftigt alljährlich die gesamte Modewelt. Eine präzise Antwort darauf kommt jetzt aus einer völlig unerwarteten Richtung: Mithilfe einer Analyse-Software hat der Computerriese und Beratungsspezialist IBM Millionen von Blogbeiträgen, Tweets und Kommentaren der Mode-Community ausgewertet. Das überraschende Ergebnis: Nächste Saison werden die Absätze der Damenschuhe wieder niedriger.

Überraschend ist das Ergebnis aus mehreren Gründen: Da ist zum einen das Phänomen, dass Frauen gerade in wirtschaftlichen Krisenzeiten lieber hohe Absätze tragen. Dieser Trend bestätigt sich bereits seit über 100 Jahren. Ob zu Zeiten der Großen Depression, der Ölkrise in den 70ern oder nach dem Platzen der Dot-Com-Blase – wann immer es wirtschaftlich bergab ging, ließen sich Frauen gern von ihren High-Heels der sich eintrübenden Realität entheben.

Zum anderen ist da die Art und Weise, wie Mode-Trends in Zeiten von Fashionblogs, Facebook, Twitter und Co. gemacht werden: Mittlerweile sind es laut IBM weniger anerkannte Branchen-Auguren, die die Richtung vorhersagen. Stattdessen haben Mode-Blogger laut der Studie von IBM das Heft in die Hand genommen und erzeugen die Trends in der Diskussion mit ihrer Community. Diese Inhalte lassen sich mithilfe semantischer Analysen auswerten, um die Trends von morgen zu erfahren, wie es IBM mit der High-Heels-Höhe getan hat.

Trend Spotting: Use Social Media Analysis in The Fashion Industry