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Von Tanja Kuchenbecker, Paris

Wie jedes Jahr im Januar zeigt die französische Lingeriemarke Etam während der Haute Couture eine große Schau. Im vergangenen Jahr kam Kate Moss und auch in diesem Jahr soll es wieder eine Prominentenshow werden. Der Ort für die Schau am 23. Januar ist noch geheim. Ich bin schon gespannt.

Etam sorgt aber schon vorher mit einem Werbegag für Aufsehen. Das Label hat einfach drei Models ins Pariser Musée d´Orsay geschickt, die anfangs in bunten Mänteln die Bilder betrachten. Dann werfen sie in den altehrwürdigen Hallen zwischen den Impressionisten einfach ihre Kleidung ab und improvisieren in Dessous eine kurze Modenschau. Das Video wurde ins Internet gestellt.

Diese Art von Spontanmarketing stieß allerdings auf Empörung. Das Musée d´Orsay wurde nicht informiert, sieht sich geschädigt und will vermutlich Anzeige erstatten. „Die Rechte des Museums wurden verletzt“, hieß es aus dem Museum. Es ist tatsächlich verboten, einfach ohne Erlaubnis im Museum zu fotografieren oder zu filmen. Es gab keine Drehgenehmigung dafür. Und Etam hält noch einige Überraschungen bereit. Auch auf der Eisbahn am Eiffelturm und am Flughafen gibt es ähnliche Szenen.

Tanja Kuchenbecker berichtet aus Paris über Politik bis Prêt-à- porter, unter anderem für das Handelsblatt, den Axel Springer Verlag und N24 und ist Buchautorin von Le Fettnapf: Wie ich lernte, mich in Frankreich nicht zum Horst zu machen