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Abercrombie & Fitch in Düsseldorf: Das geht uns nicht mehr aus dem Kopf
Gepostet am 02.12.2011 von Kim
Von Kim Ernst, Düsseldorf
Mein Kollege René und ich standen zwischen Fans und Reportern, als der erste deutsche Flagship-Stores von Abercrombie & Fitch auf der Düsseldorfer Kö eröffnet wurde hatten die Möglichkeit, sowohl im Store und davor viele Eindrücke zu sammeln. Zehn Eindrücke sind uns dabei besonders in Erinnerung geblieben, die wir euch nicht vorenthalten möchten.
Uns fielen lange Schlangen vor dem neuen Store auf, als wir am Morgen eintrafen. Diese sind für Abercrombie & Fitch nicht unüblich. Vor sämtlichen Abercrombie-Läden in Europa tummeln sich regelmäßig große Menschentrauben. Das führt zu langen Wartezeiten, die Fans der Marke für ein Shoppingerlebnis in Kauf nehmen - und das nicht nur zu Eröffnungen neuer Läden, sondern fast täglich. Wenige Minuten vor der Eröffnung waren wir vom Andrang etwas enttäuscht und hatten uns mehr erhofft. Beinahe bekamen wir den Eindruck, es hätten sich mehr Presseleute als Fans vor dem Gebäude auf der Kö versammelt. Doch je näher die Eröffnung rückte, desto länger wurden zwar die Schlangen - extrem weite Anreisen und Übernachtungen vorm Store blieben jedoch leider aus.
Wer nach dem Warten in den Store kommt, bekommt etwas geboten: In jedem Eingangsbereich steht ein Greeter für Fotos bereit, der seinen Waschbrettbauch zur Schau stellt. Die Eröffnung in Düsseldorf startete der Greeter mit einem "Hey guys. Welcome to Abercrombie". Er spricht besonders junge weibliche Besucher an. Uns fielen im Eingangsbereich viele junge Teenager auf, die kichernd ihr Foto mit dem hübschen Greeter in den Händen hielten und den Store betraten. Wir ließen uns die Chance natürlich nicht nehmen, ein Foto mit dem adonisgleichen Jüngling im Eingangsbereich zu schießen und einen Polaroid-Abzug mit nach Hause zu nehmen.
Abercrombie & Fitch stellt ausschließlich Models als Verkäufer ein. Foto: styleranking
Fierce - so lautet der Name des Abercrombie & Fitch-Parfums, dessen Duft sämtliche Flagship-Stores einnimmt. Verkäufer und Kleidung werden in regelmäßigen Abständen mit Fierce berieselt, damit der Duft nicht verfliegt. Im deutschen Store kamen den wartenden Fans schon vor Eintritt in den Laden Schwälle von Fierce entgegen, sobald sich nur die Einganstür öffnete. Aus Erfahrung wissen wir: Kauft ihr bei Abercrombie & Fitch ein und legt das neue Teil unbehandelt in den Schrank, verwandelt sich das eigene Schlafzimmer duftmäßig schnell zum eigenen Abercrombie-Store.
Beim ersten deutschen Flagship-Store setzt Abercrombie übrigens auf Größe: Mit 2500 Quadratmetern ist er der größte der Welt. Auf vier Floors findet jeder etwas, das ihm gefällt. Abercrombie & Fitch bietet Accessoires und Kleidung für Frauen, Männer und Kinder an. Allerdings hat die Größe auch ihre Nachteile: sich zu orientieren fällt schwer, zumal man einen Wegweiser durch den Shop vergeblich sucht.
Das für Abercrombie typische Dämmerlicht macht es nicht leichter, sich im Shop zu zurecht zu finden. Lediglich die Regale, in denen die Kleidungsstücke liegen, sind mit kleinen Lampen bestückt. Einige Kunden hatten sogar Schwierigkeiten, die Farbe der Teile zu erkennen.
Abercrombie & Fitch-Stores haben wenig mit den Stores anderer Labels gemeinsam. Neben halbnackten Greetern, viel Parfum in der Luft und gedimmtem Licht, wird von früh bis spät laute Musik gespielt. Das sorgt für Partystimmung und Tanzlaune. Der Store in Düsseldorf wurde in der Vorweihnachtszeit eröffnet. Poppige Weihnachtssongs sollten daher Party- mit Weihnachtsstimmung vereinen.
Für gute Laune im Laden sorgt nicht nur laute Musik - Abercrombie & Fitch-Verkäufer tanzten im Store dazu. Nach tanzenden Kunden suchten wir aber vergebens - die Besucher versteiften sich völlig aufs Shoppen. Das amerikanische Label ist dafür bekannt, ausschließlich gutaussehende, junge Models als Arbeitskräfte einzustellen.
Auf den ersten Blick scheint die Idee nett zu sein. Außergewöhnlich ist sie jedenfalls. Doch reicht gutes Aussehen alleine aus? Wir bekamen den Eindruck, dass die Models vom Verkaufen wenig verstanden. Die meisten standen oder tanzten im Store herum und begrüßten jeden Kunden, der an ihnen vorbeilief mit "Hey.What's up?". Wir haben jedenfalls nicht gesehen, dass ein Verkäufer einen Kunden beraten hätte. Für den deutschen Store arbeiten 500 bis 600 Mitarbeiter.
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Abercrombie & Fitch spricht mit seinem Sortiment junge, sportliche und gutaussehende Menschen an. Foto: styleranking
Was uns noch auffiel: Im deutschen Store befinden sich große, künstliche Elchsköpfe an den Wänden, in der Mitte eines jeden Floors stehen Schaufensterpuppen in Glaskästen und an den beleuchteten Treppen befinden sich auffällige Wandgemälde. Sie zeigen athletische, junge Männer mit nacktem Oberkörper.
Damit weist Abercrombie & Fitch nicht nur auf ihre knackigen Mitarbeiter hin, sondern auch auf seine Zielgruppe: Junge, sportliche Menschen zwischen 18 und 25 Jahren. Die Inneneinrichtung und die Aufmachung des Ladens gefällt uns super: Die Kleidung liegt soritert in den Regalen und die süßen, flauschigen Riesen-Elchsköpfe, die Abercrombie & Fitch repräsentieren, verbreiten gute Stimmung.
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An den hell erleuchteten Treppen befinden sich Wandbemalungen von Mark Beards. Foto: Abercrombie & Fitch
Die Düsseldorfer Klassenzimmer dürften am Eröffnungstag besonders leer gewesen sein, denn uns fielen sehr viele und sehr junge Teenager auf, die für Abercrombie & Fitch in der Schlange warteten und im Anschluss ihr Taschengeld vershoppten. In den Vortagen waren sie es auch, die sich überwiegend vor dem Store aufhietelten und für Fotos mit den Models posierten. Sie standen dort eine ganze Woche lang - mal mit offener, mal mit geschlossener Jacke - vor dem Store und lockten Besucher an.
40 Abercrombie & Fitch Models aus Stores der ganzen Welt standen eine Woche lang vor dem verschlossenen Store in Düsseldorf. Foto: styleranking
Insgesamt lenkt einiges vom Wesentlichen des Stores ab: der Kleidung. Wir nahmen die Preise in Düsseldorf unter die Lupe und waren erschrocken. Fans interessierte das wenig: Um die Teile des Trend-Labels zu besitzen, griffen sie tief in die Taschen. Ob sie wissen, dass die Marke in den USA mit H&M verglichen wird und dort für deutlich weniger Geld verkauft wird?
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Extrem hohe Preisen schrecken viele Abercrombie & Fitch-Fans ab. Foto: Abercrombie & Fitch
Alles in Allem ist und bleibt Abercrombie & Fitch trotzdem besonders und außergewöhnlich. Hübsche Verkäufer, laute Musik, viel Parfum und gedimmtes Licht machen Stores des Labels auf jeden Fall sehenswert. Dass wir uns in Deutschland am weltweit größten Store erfreuen dürfen, macht das Ganze noch interessanter.
Ich oute mich hiermit selbst als kleiner Abercrombie & Fitch-Fan und fand es immer gut, dass es die Kleidung hier nicht zu kaufen gab. Das machte sie einzigartig. Bisher habe ich deshalb noch keine privaten Ausflüge ins dunkle, duftende Shoppingparadies gewagt. Ich wage zu bezweifeln, dass der Hype um die Marke von Dauer ist, schließlich trägt bald so gut wie jeder Abercrombie & Fitch-Kleidung.
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14 Kommentare
02.12.2011 um 19:56 UhrIch finde den Laden von der Idee her ganz toll, wenn Mann nicht immer im Wege stehen würde. Klamotten zu teuer...(Amerika billiger).Zu Dunkel ...als wenn Mann etwas vetuschen möchte.Dicke Luft ,zu warm und schlecht klimatisiert ist es auch nich.Aufmachung des gesamten Laden ist aber Okay. Wünsch Euch trotzdem recht viel Glück.
03.12.2011 um 15:00 Uhr"extrem weite Anreisen und Übernachtungen vorm Store blieben jedoch leider aus"
"Nach tanzenden Kunden suchten wir aber vergebens"
Sonst ist aber noch alles okay?!
Es geht um einen Geschäft zum Einkaufen.. in 3 Wochen gibt es die gleichen Sachen zum gleichen Preis.. warum sollte man vor dem Shop vor der Eröffnung übernachten?
03.12.2011 um 19:51 UhrEs war immer was Besonderes ein Teil von Abercrombie zu haben, es verband immer mit den Staaten - Cool. Aber es wird nun nicht mehr lange dauern, wenn Jeder alles haben kann, dann ist die Marke bald durch. Zumal es eigentlich wirklich wie H&M ist - aber leider viel zu teuer bei uns!!!!
04.12.2011 um 07:48 Uhrder laden ist einfach klasse.ich stand von morgens 7 uhr in der schlange und ich wurde nicht enttäuscht. als a & f fan muss man einfach dabei gewesen sein.kann verstehen wenn es leute gibt,die sagen,das ist alles quatscht.aber so hat jeder seine vorlieben,auch in kleidung.daher lasst uns doch den ganzen tag vor dem geschäft stehen,teure klamotten einkaufen und ihr geht da einkaufen wo ihr es wollt.
04.12.2011 um 09:57 UhrOb sie wissen, dass die Marke in den USA mit H&M verglichen wird und dort für deutlich weniger Geld verkauft wird?
->> Das stimmt so nicht. Die Marke wird dort nicht mit H&M verglichen. Das ist auch nicht nötig, weil in den USA an jeder Ecke ein H&M Store ist, ähnlich in Deutschland.
Darüber hinaus wird bei A&F hauptsächlich Jeans-Mode verauft und A&F genießt in den USA auch einen gewissen Kult-Status.
Die Klamotten sind in den USA billiger? Logisch !!!! Schließlich kommen sie da her!! Wenn man Nike, Levis, etc. kauft in den USA zahlt man ebenfalls nur 50% im Vergleich zum deutschen Preis.
04.12.2011 um 12:16 UhrNun...theoretisch kommen die ganzen Klamotten aus China, Indonesien oder woher auch immer...egal ob A&F, H&M oder was auch immer. In den USA sind auch europäische oder deutsche Marken günstiger wie Adidas (mal ganz abgesehen vom Vorteil des Dollarkurses). Die Europäer sind wahrscheinlich nur bereit... oder können mehr zahlen und das wissen die Firmen ganz genau.
05.12.2011 um 15:45 UhrAlso H&M und A&F in den USA kann man nicht vergleichen. Außerdem ist A&F auch in den USA eine sehr teure Marke, der Vorteil ist nur, dass man dort andauernd Aktionen und Rabatte hat, durch die dann einfach alles günstiger wird. Habe erst vor 3 Wochen eine Hoodie Jacke in den USA gekauft und auch dort sind 130 Dollar für so ein Teil echt teuer!
Zum Thema allgemein kann ich nur sagen: wir Deutschen sind einfach zu blöd und lassen uns gerne verars...! Wer hier viel Geld für die Klamotten zahlt, ist selber schuld. Der einzige Grund wäre, niemals in die USA zu kommen bzw. dort nicht hinreisen zu wollen, aber den streiche ich einfach mal.;)
08.12.2011 um 17:39 UhrAlso ich find es ganz ehrlich nicht so toll das A&F jetzt auch in Deutschland vertreten ist ! Meine Mutter ist Pilotin d.h seitdem es Abercrombie gibt trage ich es ..und da kannte es noch kein Mensch hier in Deutschland. Als es dann langsam kam ,war es was besonderes es zu tragen , da man es wirklich nur in wenigen Ländern bekam und es wurde zu einem Statussymbol und war etwas besonderes.Nun kann wirklich jeder Idiot es tragen und fühlt sich dadurch mega cool...naja kann man nichts machen ...
14.12.2011 um 23:19 UhrOk du trägst also schon seit gut 100 Jahren A&F Klamotten. Soso. So lange gibt es diese Marke schon in etwa. Warum sollen nicht Leute die keine Möglichkeiten haben in den Staaten ein zu kaufen in den Genuss kommen dieses Labrl zu tragen. Ich distanziere mich mittlerweile wieder davon. Habe auch jahrelang A&F getragen weil man meint was ist etwas besonderes. Aber qualitativ ordne ich A&F eher unten ein. Drum kaufe ich mir lieber Kleidung wie sie mir gefällt. Unabhängig vom Label. Ist halt momentan ne Modeerscheinung in Europa. In den USA hat A&F nämlich schon kontinuierlich mit Absatzrückgang zu kämpfen
28.01.2012 um 05:05 UhrFuer ein Holzfaellerhemd 96 Euro -Made in India - ist eine Frechheit - bekomme ich bei KIK preiswerter ! Ausserdem sollten die Krankenkassen doch mal einen Blick auf diesen Schuppen werfen ,denn die Super gutaussehenden Boys mit Ihren nackten Oberkoerpern im Eingangsbereich ,wer zahlt eigentlich im Krankheitsfall ??In den USA hat A&F nämlich schon kontinuierlich mit Absatzrückgang zu kämpfen,oder sind die es leid ,immer mit Lebensmittelkarten bezahlt zu werden u. kommen deswegen zu uns auf die Koenigsallee !! Dieser dunkle Schuppen ist eine Beleidigung fuer meine Netzhaut ! Fuer unsere Koenigsallee ein grosser Abstieg !!
20.02.2012 um 06:40 UhrNun - bisher war ich sehr dankbar, Idioten anhand der Marken A&F, Hollister und American Eagle auf den ersten Blick erkennen zu können. Meist sind es die älteren Kollegen jenseits der 30, die durch das tragen von Teenyklamotten aus den USA einen gewissen "Kultstatus" zu haben glauben. Dies ist dann die Vollidioten-Visitenkarte. In den USA hat dafür nun wirklich keiner Verständnis und die deutschen werden trotz der angeblich so geringen Bildung in Übersee aufgrund ihrer seltsamen Kleidungsrituale belächelt. Wenn die wüßten wie viel Geld man nun in Deutschland dafür hinlegen muss ... und dass die dummen deutschen das bezahlen ... Wahnsinn. Dazu noch der Hype um das billige Fierce-EDT, welches sie überall rumsprühen ... Ihr tragt Klamotten, die qualitativ nicht an C&A Ware rankommen zu Höchstpreisen und glaubt was Besonderes zu sein, weil Ihr es in den USA gekauft habt? Wie armselig und traurig ist das denn??? Nun - wenigstens erkennt man Euch weiterhin auf Den ersten Blick :)- Frank Dahlmann
20.02.2012 um 15:02 UhrEinen interessanten Artikel über Abercrombie & Fitch gibt es auch in der aktuellen brand eins. Jetzt kostenlos auf der Webseite zu lesen: Sex sells. Allerdings funktioniert die Masche nicht ewig. Analyse einer merkwürdigen Marke: http://goo.gl/SUT0p
Schöne Grüße
Frank Dahlmann
(brand eins Redaktion)
06.03.2012 um 12:14 UhrNaja, einfach mal die Google Bildersuche nach Michael Jeffries anwerfen, dann soll jeder selbst entscheiden, ob ein berufsjugendlicher Liftboy in Sachen Trends/Fashion der richtige Berater ist. Wobei, ich glaube, zu Düsseldorf passt es ganz gut ;-)
31.03.2012 um 13:17 UhrIch war gestern in diesem Shop und bin einfach nur entsetzt! Wenn ich in eine Disco will, gehe ich in eine Disco. Wenn ich Klamotten kaufen will, möchte ich diese auch vernünftig ansehen und aussuchen können, was bei den Lichtverhältnissen nicht möglich ist. Der Geruch dieses Parfüms hing mir Stunden später noch in der Nase. Und es ist absolut oberflächlich, halbnackte Models vor die Tür zu stellen, um eine bestimmte Zielgruppe anzulocken!
