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Berlin, Lisa Thiele

Berlin ist der erste deutsche Standort für die Modekette BERSHKA. Selten wurde einer Storeeröffnung in Berlin so viel Aufmerksamkeit geschenkt. Und wenn Tage vor der Eröffnung bereits ein "Facebookevent" á la Tessa sich anzubahnen scheint, dann muss doch irgendwas dran sein an diesem neuen Flagshipstore, oder?

Zur Eröffnung der Inditextochter BERSHKA hatten bei Facebook über 6000 User ihr Erscheinen angekündigt. Ein Hype um einen neuen Umschlagplatz für Mode von der Stange! Die Masse gierte danach unter den Ersten zu sein, die den Store stürmen werden. Die Eröffnung hatte also im Vorfeld schon für einigen Wirbel gesorgt. Und auf der Tauentzienstraße wurde es am 25.August in Berlin auch richtig voll. Doch die Fans der Kette und Eröffnungsrabatten waren bereit langen Wartezeiten zu trotzen.

Die Wartenden vor dem neuen BERSHKA Flagshipstore Berlin (Photo: Marie Sophie Bekker)

Die kleine Schwester der ZARA-Kette hat sich sich 1998 zu einem der wesentlichen Zugpferde der Inditexkette gemausert. Klar darf da ein Standort in Deutschland nicht ausbleiben. Mit dieser zweistöckigen Filiale gehört Deutschland nun zu einem der über 54 Länder in denen mehr als 750 Stores angesiedelt sind. Die Mode von Bershka setzt auf die schnelle Umsetzung und günstige Bereitstellung der Laufstegtrends für die große Masse.

Während ZARA eher auf edle und klassische Mode setzt, spricht Bershka ganz bewusst ein jüngeres Publikum an. Die Neonfarben im Store und das schnelllebige Raumkonzept unterstreichen dieses Anliegen. Die 1550 Quadratmeter große Ladenfläche wurde im Erdgeschoss, sowie im hinteren Teil des Obergeschosses in weißen Farben gehalten. Die Männermode grenzt sich durch eine deutlich dunklere Boden- und Wandgestaltung ab. Die neonfarbenen Fahrräder und Sitzinseln durchziehen das gesamte Konzept des Ladens.

Draußen warten, in kleinen Grüppchen wurde Einlass gewährt, an der Kasse wieder warten (Photo: Marie Sophie Bekker)

Und zur Eröffnung wurde den begeisterten Teens und Twens neben einem Discount von 25% auf alle Teile auch knallbunte Goodiebags angeboten. Die Massen vor dem Laden mussten sicherlich einige Zeit ausharren, denn nur grüppchenweise wurden die Besucher in den neuen Laden eingelassen um die Überschaubarkeit im Store zu wahren.

Die Mode selber pendelt sich qualitativ und von der Verarbeitung her zwischen New Yorker und ZARA ein. Der unverkennbare Geruch von Kunstleder und chemischen Farben wabert durch den Verkaufsraum. Die Preisschilder sehen genauso aus wie die ZARA-Schilder, nur die deutlich günstigeren Preise erinnern den Besucher daran, dass man sich nun im neuen BERSHKA-Store in Berlin befindet. Die Accessoires sind kaum aus natürlichen oder echten Materialien gefertigt. Also sicherlich ermöglicht BERSHKA ein nahes Kleiden an den aktuellen Trends, jeden schnellen Umschwung mitzumachen und dabei keine Unsummen auszugeben. Aber für Liebhaber von klassischen Garderobenhighlights ist dieser Laden eher nicht geeignet. Neben H&M, VERO MODA und in der ehemaligen NEW YORKER-Filiale ist der neue Store gut aufgehoben und wird sein Publikum finden.

Bershka Tauentzien
Tauentzienstraße 14 in 10789 Berlin
Montag-Samstag, 10:00 bis 20:00 Uhr
Der deutsche Bershka-Onlineshop wird am 6. September eröffnen!

Photocredit Bildergalerie & Teaser Christopher Adolph