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Umsatzrückgänge: Was ist los bei Abercrombie & Fitch?
Gepostet am 24.02.2012 von Kim
Von Kim Ernst, Düsseldorf
Sex sells. Oder vielleicht doch nicht? Wie die TextilWirtschaft berichtet, muss Abercrombie & Fitch um einiges kürzer treten und sich künftig warm anziehen. Das gehypte Modelabel hat nach einem Bericht aus der aktuellen Ausgabe (Nr. 8) in den USA mit starken Umsatzrückgängen zu kämpfen. Die Folge: In den vergangenen beiden Jahren schloss Abercrombie & Fitch 135 Läden in Nordamerika, in den nächsten drei Jahren sollen nach Informationen der Branchenzeitschrift sogar weitere 300 Stores dicht gemacht werden. Was werden dazu die Shirtless Guys sagen, die ja immer bei Eröffnungen ihren Auftritt feiern?
Und nicht nur im eigenen Land scheint die Marke an Beliebtheit verloren zu haben. Auch in Flagship-Stores in London und Mailand sehen die Verkaufszahlen dem Bericht zur Folge alles andere als rosig aus.
Abercrombie & Fitch stellt sich neu auf und setzt in Zukunft auf Expansion im Ausland und E-Commerce.
Erinnern wir uns: Als wir uns zur Eröffnung des ersten deutschen Abercrombie & Fitch Stores auf den Weg in die Düsseldorfer Kö machten, drehte sich auch uns der Magen bei den wuchtigen Preisen. Jogginghosen für 90 Euro, Sweatshirts für rund 85 Euro und Pullover für 300 Euro schrecken eher ab, als zum Shoppen einzuladen. Vor dem Düsseldorfer Store gibt es zwar immer noch regelmäßig lange Wartezeiten in der Schlange, doch die Begehrlichkeit sinkt natürlich, wenn es A&F künftig überall gibt - und nicht mehr nur als US-Import.
In Europa und vor allem in Deutschland geht es mit der A&F-Expansion dennoch weiter. Neben dem Store in Düsseldorf sollen bereits in diesem Jahr zwei weitere folgen: Am 26. April eröffnet ein Abercrombie & Fitch Store in Hamburg, im Herbst folgt Nummer drei in München.
Rückgänge im Heimatland, Erfolge im Ausland. Wir sind gespannt, wie lange die dunklen Läden mit den vielen Waschbrettbäuchen in Deutschland noch Erfolge feiern und ob Preissenkungen auch in London und Mailand wieder zu steigenden Umsätzen führen können...
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