Algorithmus
Der Begriff Algorithmus beschreibt komplexe Rechenvorgänge, die dafür sorgen, dass Suchmaschinen und Social Media-Plattformen Inhalte sinnvoll sortieren. Sozial Networks wie Instagram, TikTok, Twitter oder Facebook nutzen Algorithmen, um zu steuern, welche Inhalte den Usern*innen bevorzugt angezeigt werden. Diese Art der Vorsortierung wird von verschiedenen, sich bisweilen regelmäßig ändernden Faktoren beeinflusst; zum Beispiel von den Inhalten, […]
Aktivierung
Als Aktivierung wird in Influencer Marketing und Influencer Relations das Einbinden von Influencer:innen in eine Kommunikationsmaßnahme verstanden. Die kann im Rahmen einer Kampagne geschehen oder auch dadurch, dass Influencer:innen zu Events eingeladen werden oder Produktaussände erhalten.
Akkreditierung
Eine Akkreditierung (auch Presseakkreditierung) meint die Zulassung von Medienvertreter*innen/Gästen/Influencer*innen zu einer Veranstaltung. Die Akkreditierung bedingt den kostenlosen Einlass und ist nur unter vorheriger Anfrage realisierbar. Zumeist wird mit der Akkreditierung eine Erwartungshaltung verbunden – etwa der Berichterstattung oder der Wunsch, im Gegenzug ein Posting von dem Event von der/m Influencer*in über die Veranstaltung zu erhalten
Agenturprovision
Als Agenturprovision bezeichnet man die Vergütung, die Kunden*innen oder Marken an Agenturen für vermittelte und/oder realisierte Aufträge zahlen. Influencer Marketing-Agenturen arbeiten häufig auf Basis dieses Geschäftsmodells. Besonders im Influencer Marketing ist der Einsatz von Agenturen sinnvoll, weil diese in der Regel über gute Kontakte zu Influencer*innen verfügen und sowohl Preisstrukturen als auch den Innovations- und […]
Agent*in
Ein/e Agent*in ist ein/e Vermittler*in. Agenten bringen Kunden*innen und Influencer*innen mit dem Ziel eines Vertragsabschlusses zusammen. Die/der auf diese Weise handelnde Agent*in handelt in fremdem Namen und auf fremde Rechnung, da sie/er keine eigenen Media- oder Dienstleistungen, sondern ausschließlich fremde Leistungen im Auftrag von Influencern*innen an Interessenten vermittelt. Unternehmensrechtlich sind Agenten*innen Handelsvertreter. Das Entgelt für […]
Affiliate Marketing
Affiliate Marketing bezeichnet die partnerschaftliche Zusammenarbeit zwischen Werbetreibenden oder Brands und Content Publisher:innen bzw. im Influencer Marketing Influencer:innen. Die/der Influencer:in bietet dem Advertiser eine Werbemöglichkeit in Form eines in einem Post oder der dazugehörigen Caption integrierten Trackinglinks. Influencer:innen erhalten bei einer bestimmten Aktion (Sale, Klick, Download, Lead, etc.) eine erfolgsabhängige Provision.
Affiliate-Link
Ein Affiliate-Link – auch Partner-Link, ist z.B. mit einem Code oder individuellen Link einem eindeutigen Affiliate zuzuordnen. Brands können den Traffic der entsprechenden Links nach verfolgen und auf dieser Grundlage eine Provision an den Vermittler – zum Beispiel einen Influencer – auszahlen.
Advocate
Advocates sind Personen, die keine Verbindung zum Unternehmen haben und für ihre Werbetätigkeit in keiner Formvergütet werden. Meistens gelten Advocates als unabhängig, daher somit als sehr authentisch und genießen in der Folge ein hohes Vertrauen in ihrer Followerschaft bzw. Community. Einzelnachweise
Advertorial
Von einem Advertorial wird gesprochen, wenn bezahlte Inhalte in redaktioneller Anmutung veröffentlicht werden, die sich in den Kontext einer Publikation eingliedern. Advertorials sind als solche mit den Worten “Werbung” oder “Anzeige” zu kennzeichnen und behandeln werbliche Inhalte, zum Beispiel in Form eines Artikels oder auch Blogposts. Sie werden neben Werbeanzeigen auch zur Refinanzierung journalistischer Inhalte […]
Adobe Reader
Der Adobe Reader ist ein kostenloses Computerprogramm der Firma Adobe zum Anzeigen von Dokumenten, also ein Dateibetrachter. Er ist beispielsweise erforderlich für das Lesen redaktioneller Newsletter oder Whitepaper im PDF-Format. Weblinks Einzelnachweise