Influencer Marketing
Gabler und Deges definieren Influencer Marketing als die Planung, Steuerung und Kontrolle des gezielten Einsatzes von Social-Media-Meinungsführern:innen und Multiplikatoren:innen, um durch deren Empfehlungen die Wertigkeit von Markenbotschaften:innen zu steigern und das Kaufverhalten der Zielgruppe positiv zu beeinflussen. Lammenett (2019) beschreibt den Kern des Influencer Marketings darin, vertrauenswürdige, authentische und glaubwürdige Dritte dazu zu bewegen, öffentlich […]
Influencer Community
Unter einer Influencer:innen Community versteht man die Zahl der aktiven Follower:innen und Abonnent:innen sowie die Nutzer von Social Media-Plattformen, die ein:e Influencer:in darüber hinaus regelmäßig mit Posts, Videos und Stories erreicht. So ist es beispielsweise möglich, dass ein Post oder eine Story mehr als 100 Prozent der Follower:innen erreicht, wenn dieser so häufig auch von […]
InfluencerCafé
Das InfluencerCafè ist eine eingetragene Marke von styleranking media. Sie geht aus dem 2011 initiierten FashionBloggerCafé hervor. Unter diesen Marken richtete die Influencer Marketing-Agentur styleranking bis dato über 70 erfolgreiche Networking-Treffen deutschlandweit in den Bereichen Fashion, Lifestyle, Beauty, Sports, Gents und Eltern aus. Satelliten-Events waren das im Rahmen der Schuhmesse “GDS” ausgerichtete FashionBloggerCafé Shoedition, bei […]
Influencer Background Check
Als Influencer Background Check bezeichnet man den Qualitätsprozess einer Influencer Marketing-Agentur beim Evaluieren des Accounts von Influencern*innen während des Auswahlprozesses für Kampagnen. Hierbei wird insbesondere die Echtheit der Follower*innen und Fans untersucht, um zu vermeiden, dass ein Werbetreibender eine*n Influencer*in engagiert, die/der mit gekauften Follower*innen oder Fans oder manipuliertem Engagement agiert. Bei styleranking gehört ein […]
Influencer
Gemäß Deges (2018) werden Personen als Influencer:innen (engl. to influence = beeinflussen, einwirken, prägen) bezeichnet, die aus eigenem Antrieb Inhalte (Text, Bild, Audio, Video) zu einem Themengebiet in hoher und regelmäßiger Frequenz veröffentlichen und damit eine soziale Interaktion initiieren. Bühler (2019) beschreibt Influencer:innen als normale Personen, die eine starke Präsenz und ein hohes Ansehen genießen. […]
Impressumspflicht
Anbieter (z.B. Unternehmen, aber auch Influencer), die Waren, Services oder Dienstleistungen online anbieten oder bewerben, haben die Pflicht, ihren Nutzer*innen ein Impressum vorzuweisen, damit diese wissen, wer Betreiber der Internetseite ist. Ebenso besteht auch bei Schriftverkehr etwa via E-Mail besteht die Pflicht, ein Impressum anzugeben. Die Pflicht gilt für alle Anbieter einer Internetseite, wenn diese […]
Impfluencer
Als Impfluencer:in wird ein:e Protagonist:in bezeichnet, die/der die im Dezember 2020 von der Bundesregierung im Rahmen der bundesweiten Schutzimpfungen gegen das Corona-Virus gestartete Kampagne in den Sozialen Netzwerken unterstützt. Die Kampagne steht unter dem Motto „Deutschland krempelt die Ärmel hoch für die Corona-Schutzimpfung“ und verwendet den Hashtag #ärmelhoch. Bisweilen wird der Begriff von der Twitter–Community […]
IKR
IKR ist eine in den sozialen Netzwerken übliche Abkürzung und wird auch als Hashtag #ikr verwendet. IKR bedeutet in Chats, Kurznachrichten, Captions oder Kommentaren „I know, right?“ oder übersetzt „Ich weiß, nicht wahr?“. IKR wird häufig auch jugendsprachlich verwendet
IGTV
IGTV, Abkürzung für Instagram Television, ist ein Format bei Instagram, dass das Hochladen von Videos und Kurzfilmen ermöglicht. Dabei können die Videos bis zu 60 Minuten lang sein. Die Videos sollten im Hochformat hochgeladen werden – ebenso wie bei den Instagram Stories.