Reputation
Die Reputation (engl. Ruf, Ansehen) bezeichnet die Beliebtheit einer*s Influencers*in in sozialen Netzwerken. Der Ruf ist für ein Unternehmen von großer Bedeutung, da so exklusive Partnerschaften und Kooperationen zielgerichtet und effektiv geschlossen werden können.
Reposten
Unter dem Begriff Reposten versteht man das erneute Veröffentlichen eines Social-Media-Beitrags. Der oder die User*in nutzt einen eigenen oder fremden Post / Beitrag, um diesen mit ihrer / seiner Community zu teilen. Bei Twitter spricht man von einem Retweet oder Retweeten. Um diesen Inhalt erneut nutzen zu können, muss die / der Nutzer*in mit der erneuten Verwendung einverstanden sein, wenn ihre / seine Beiträge von anderen Personen oder Unternehmen repostet […]
Reporting
Das Reporting ist im Influencer Marketing Teil des Controllings von Kampagnen und beinhaltet die Verarbeitung, Aufbereitung und Weitergabe von Informationen zur Erfolgsanalyse und Evaluierung sowie der Auswertung von Werbewirkungsstudien durch die betreuende Agentur an die/den Auftraggeber*in. In der Regel werden Reportings der/dem Kunden*in vorgestellt und erläutert sowie der Zielerreichungsgrad der KPIs begründet und Learnings aus der Kampagne für künftige Kampagnen abgeleitet, um den Qualitätsprozess stetig zu verbessern.
Repin
Der Begriff Repin beschreibt eine Funktion des Social Media-Networks Pinterest. Bereits gepostete Pinterest-Bilder anderer User*innen werden auf eine eigene Pinnwänd (Board) gepinnt, konkreter: Sie werden somit repinnet. Die Anzahl der Repins gibt an, wie oft ein Post (Pin) von anderen Pinterest-User*innen “repinnt” (geteilt/gemerkt) wurde. Durch das Repinnen eines Bildes, wird dieses samt Quelllink auf der Pinnwand der*s Users*in angezeigt, die/der es repinnt hat. Im […]
Remixing
Als Remixing wird im Social Media- und Influencer Marketing Content-Kreation bezeichnet, die sich vorhandener Formate, Vorlagen, Texte, Daten, Bilder, Töne, Videos oder Ideen bedient, neu kombiniert und damit neu erstellt. Beim Remixing (synonym Mashup) werden also neue Medieninhalte durch die nahtlose (Re-)Kombination bereits bestehender Inhalte kreiert. Der Begriff stammt aus der Musik. In den deutschen Sprachgebrauch wurde Remixing oder Mashup rund um das Schlagwort Web […]
Reichweite / Reach
Unter Reichweite (engl. Reach) versteht man die absolute Anzahl an Personen, die potenziell durch Influencer:innen mit einem Posting erreicht werden können. Die Reichweite einer:s Influencers:in kann auch als Vermögenswert für eine Unternehmenspartnerschaft verstanden werden. Die Reichweite ist zu unterscheiden von der Zahl der Follower:innen oder Abonnent:innen. Die Reichweite kann höher ausfallen als die Zahl der Follower:innen oder auch deutlich geringer. Gerichte zielen bei Urteilen zwar in der Regel auf die Zahl der Follower:innen ab, diese Zahl kann allerdings […]
Rectangle
Ein Rectangle bezeichnet in der Online-Werbung eine sehr große, prominent platzierte Werbeform innerhalb des Contents.
Realtime-Statistik
Eine Realtime-Statistik oder deutsch Echtzeit-Statistik gibt Auskunft darüber, wie die demographischen Daten der Community von Influencer:Innen sowie Reichweiten und Engagements auf Posts und Storys ausfallen. Influencer Marketing-Agenturen wie styleranking analyieren diese Daten, um Kampagnen zielgenau zu planen, die richtige Zielgruppe anzusprechen und KPIs für die Erfolgsmessung zu definieren. Dabei bieten zahleiche Tools angebliche Echtzeit-Daten an. Das Problem: Entweder müssen Influencer:innen einwilligen, dass der Toolanbieter Zugriff auf den Account der Influencer:innen erhält, was diese im seltensten Falle erlauben – oder die Daten gaukeln vermeintliche Aktualität vor. Daher behelfen sich […]
real
Der Begriff “real” (engl. echt) wird im Influencer Marketing oftmals in Bezug auf die Authentizität von Personen verwendet.
Readability
Unter Readability versteht man die Lesbarkeit eines Posts oder einer Caption zu einem Bild oder Video im Influencer Marketing. Readability wird häufig in Form eines Lesbarkeitsindizes abgebildet. Readability ist ein Qualitätskriterium im Rahmen von Quality Scores, die etwa styleranking im Rahmen der Influencer*innen-Auswahl bei Kampagnen einfließen lässt. Mit Readability wird die Lesbarkeit eines Textes formal bestimmt und diese in die Funktion einer mathematischen Metrik überführt.