Messenger
Mit Messengern versenden User*innen neben Nachrichten, Fotos, Videos, Sticker, Emoticons / Emojis oder Sprachnachrichten. Messenger ermöglichen in der Regel eine Einstellungswahl, ob empfangene Nachrichten direkt als Push-Benachrichtigungen am Handy angezeigt werden oder nicht. Mit Messengern können User*innen zudem Videoanrufe tätigen. Ein Beispiel für einen Messenger ist der Facebook-Messenger.
Meme
Ein Meme hat vielschichtige Einsatzfelder und kann in Form einer Aktivität, ein Konzept, einer Idee, ein witziger Einfall, ein Link oder einer Bild-, Ton- oder Videodatei handeln. Memes eignen sich besonders um Nachrichten schnell über das Internet zu verbreiten und werden mit viralen Social-Media-Content in Verbindung gebracht.Kennzeichnend für Memes sind die Merkmale Humor, Aufheiterung, Satire oder Gesellschaftskritik.
Mega Influencer
Als Mega Influencer*in bezeichnet man Influencer*innen, die eine Community von Followern*innen oder Abonnenten*innen im höheren siebenstelligen Bereich – also mehrere Millionen – verzeichnen. Meist handelt es sich hierbei um VIPs Stars, Schauspieler*innen oder Sportler*innen, die durch ihre täglichen Medienauftritte auch in den Social Networks eine hohe Bekanntheit und viele Fans verzeichnen. Auswertungen zahlreicher von styleranking durchgeführter Werbewirkungsstudien haben gezeigt, dass Stars im Rahmen von Influencer Marketing-Kooperationen in […]
Mediaplanung
Unter Mediaplanung wird der gesamte Planungsprozess zur gezielten Nutzung von Werbeträgern (Zeitschriften, Zeitungen, Hörfunk, In-App-Werbung, TV, Out-of-home, Online-Werbung, Influencer Marketing, usw.) für Zwecke der Werbung verstanden. Ziel der Mediaplanung ist der optimale Einsatz des Werbebudgets innerhalb der Kommunikationsziele eines Unternehmens oder einer Organisation. Diese können unter anderem die Steigerung von Bekanntheit und Umsatz umfassen. Der Prozess der Mediaplanung ist eingebunden in den Marketing-Management-Prozess. Um die aus den Marketingzielen abgeleiteten Werbeziele zu erreichen, analysiert die Mediaplanung […]
Media Value
Der Media Value ist eine Schätzung oder Ermittlung des monetären Wertes eines Influencer*innen-Posts, den ein Unternehmen für vergleichbare Werbeaktivitäten im gleichen Kommunikationskanal, bspw. in Form der Schaltung einer Anzeige ausgeben müsste, um dieselbe Anzahl an Kontakten anzusprechen.1 Die Berechnung basiert auf der Reichweite, multipliziert mit dem geschätzten Tausender-Kontakt-Preis (TKP). Der TKP beziffert die Höhe der Kosten bei Erreichung von 1000 Kontakten. Der Berechnung des Media-Value liegt die Annahme zugrunde, dass alle Follower*innen den […]
Media-Mix
Mit der Festlegung des Media-Mix wird in Analogie zur Festlegung des Marketing-Mix die Entscheidung darüber getroffen, welche Mediagruppen (TV, Print, Influencer Marketing, etc.) mit welchem Gewicht eingesetzt werden, welche Teilfunktionen den eingesetzten Mediagruppen im Rahmen der Kampagnen zukommen und wie das zeitliche Zusammenspiel dieser Mediagruppen verlaufen soll. Zur Bestimmung des optimalen Media-Mix sind zahlreiche medienwissenschaftliche Modelle entwickelt worden, die jedoch in der Regel […]
Media (Mediawerbung)
Media ist ein Sammelbegriff für alle Formen der Marktkommunikation, die Werbung mithilfe spezifischer Kommunikationsmittel transportieren. Zu den in diesem Bereich verwendeten Werbeträgern zählen Zeitungen, Anzeigenblätter, Zeitschriften, Adress- und Telefonbücher, Nachschlagewerke, Plakat sowie digitale Außenwerbung (Out-of-Home / OOH), Hörfunk, Fernsehen (TV), Kino, Online-Werbung (Bannering), Social Media-Werbung, Influencer Marketing–Kampagnen und im weitesten Sinne auch weitere Maßnahmen des Content Marketing. Ein spezifisches Problem der Mediawerbung […]
Media buying
Unter media buying versteht man den Prozess des Einaufs von Medialeistung. Hierzu wird in der Regel ein Mediaplan – zumeist von einer Mediaagentur – erstellt mit dem Ziel, die richtigen Zielgruppen zu geringsten oder optimierten Kosten zu erreichen.
Zweitkanal
Zahlreiche Influencer*innen, die eine gewisse Größe in ihrer Follower*innen- oder Abonnenten*innenschaft erreicht haben, eröffnen einen zweiten Kanal beispielsweise bei Youtube oder ein Zweitprofil bei Instagram, auf dem sie entweder Behind-the-Scenes-Material veröffentlichen, Fun-Facts teilen, sich ungeschminkt präsentieren oder einfach weitere Hintergründe posten und veröffentlichen. Zumeist verzeichnet dieser Zweitkanal deutlich weniger Reichweite und Gefolgschaft als der Hauptkanal. Dennoch spricht er die Fans der*s Influencers*in sehr […]
Zuschauer
In Social Media ist ein Zuschauer eine Person, der eine*n Influencer*in in seinem Alltag verfolgt und sich Videos, Storys, Produktvorstellungen, Beiträge, etc. am Screen anschaut. Zuschauer müssen nicht zwangsläufig Teil der Community der/des Influencer*s sein. So kann das Engagement bei Posts auch über 100 Prozent liegen, wenn etwa neben den Follower*innen und Abonnenten*innen noch zahlreiche weitere Zuschauer den Post oder das Video anschauen, ohne der/dem Influencer*in aktiv zu […]