Kreativität
Kreativität ist die Fähigkeit, etwas zu erschaffen, was neu oder originell und dabei nützlich oder brauchbar ist. Darüber hinaus gibt es verschiedene Ansätze, was Kreativität im Einzelnen auszeichnet und wie sie entsteht. Im Influencer Marketing besteht häufig ein innerhalb von Kampagnen aufzulösendes Spannungsfeld zwischen Authentizität und Ansprüchen oder Vorgaben einer Marke. Parteien, die hier Kreativität […]
Kooperation
Unter einer Kooperation versteht man im Influencer Marketing die Zusammenarbeit zwischen Advertiser:in, ggfs. Agentur und Influencer:in. Es gibt zahlreiche Möglichkeiten, Kooperationen im Influencer Marketing durchzuführen. Unter anderem zählen dazu:
Kommentar
Im Gegensatz zu einem journalistischen Kommentar bezeichnet ein Kommentar (Comment) in den sozialen Medien eine Interaktion durch Text. Allgemein gilt, dass ein Kommentar wertvoller als ein Like bewertet wird, weil ein Like schnell hinterlassen ist. Für einen Kommentar muss die/der User:in sich mehr Zeit nehmen, überlegen was sie/er schreibt und ggfs. ein ergänzendes Emoticon wählt. […]
Koji
Der Webservice Koji ermöglicht Influencer:innen und User:innen, Memes, Selfies und Mini-Apps als Remix zu erstellen, ohne zu programmieren oder aufwändige Video-Schnittprogramme zu nutzen. Die interaktiven Posts werden Kojis genannt. Die Nutzung von Koji ist kostenlos. Wird über Koji eine Transaktion ausgelöst (z.B. Verkauf von Inhalten) und berechnet, entfällt eine Provision von 15 Prozent an den […]
Kidfluencer
Als Kindfluencer:in werden Kinder bezeichnet, die in den sozialen Medien als Influencer:innen eine relevante Reichweite verzeichnen und deren Eltern mit der Tätigkeit ihrer Kinder in der Regel Einnahmen aus Werbekooperationen erzielen. Für die Arbeit von Kindern hat der Gesetzgeber strenge Regeln vorgesehen. Das Jugendarbeitsschutzgesetz (JArbSchG) regelt, wie viele Arbeitsstunden für welches Alter erlaubt sind. Nach […]
Keyword
Als Keyword bezeichnet man Worte oder Suchbegriffe, die von einer Suchmaschine in das Suchfeld eingegeben werden um passende Internet-Sites zu finden. Einzelnachweise
Key Message
Die Key Message (auch Schlüsselbotschaft oder Kernbotschaft) ist die Botschaft, die die Zielgruppe im Rahmen einer Influencer Marketing-Kampagne konsumieren, verinnerlichen und sich merken soll. Key Messages schaffen im Rahmen von Aktivierungen und Kampagnen die zentrale Bedeutung und bringen die Themen auf den Punkt, die Werbetreibende mit der Community von Influencer:innen diskutieren wollen. Sie ermöglichen es, […]
Key Influencer
Als Key Influencer werden Blogger*innen, Journalisten*innen oder Markenbotschafter*innen bezeichnet, die aufgrund ihres eigenen Blogs, Online-Magazins oder Social-Media-Profils sowohl eine hohe Anzahl an Followern*innen auf Social Media verzeichnen als auch eine relevante Multiplikator-Funktion bieten. Innerhalb ihrer Community ist die Anerkennung von Key Influencern so groß, dass sie als Vorbilder und Experten*innen wahrgenommen werden.
Kennzeichnungspflicht
Ein*e Influencer*in, die/der für einen Beitrag über ein Produkt oder eine Dienstleistung eine Gegenleistung von einem Unternehmen oder einer Agentur erhält, macht in aller Regel Werbung und muss diese als solche auf den ersten Blick sichtbar als „Anzeige“ oder „Werbung“ kennzeichnen. Siehe mehr zu den rechtlichen Hintergründen unter dem Begriff: „Werbekennzeichnung„.
Karen
Karen oder als Hashtag #karen ist ein abwertender Begriff, der von Influencer:innen und Nutzer:innen in Social Networks für eine Frau verwendet wird, die als anspruchsvoll oder über das Maß des gesellschaftlich als angemessen Erachteten oder Notwendigen hinaus fordernd wahrgenommen wird. Karen wird bisweilen jugendsprachlich eingesetzt. Beispielhafte Verwendung in einer Caption: „Diese Karen da drüben hat […]