Digital Champion
Als Digital Champions werden Unternehmen bezeichnet, die innovativ gedachte, digitale Produkte und Services anbieten, die echten Mehrwert generieren. Durch den Trend zur Digitalisierung, dem die Conora-Pandemie noch einen deutlichen Schub verliehen hat, verschieben sich Marktanteile von Anbietern bisweilen sehr schnell, so dass sich bei Konsumenten*innen neue Gewohnheiten etablieren. Digital Champions zeichnen sich durch neue Ideen, […]
Digital Asset Management
Digital Asset Management (DAS) bezeichnet das Speichern und Verwalten vn digitalen Inhalten. Gespeichert werden beispielsweise Mediendateien wie Grafiken, Videos, Musikdateien oder Textbausteine. DAS wird im Influencer Marketing im Rahmen von Kampagnen-Vewaltungssoftware eingesetzt, insbesondere bei Freigabe- und Evaluierungsprozessen. Weblinks
Derailing
Derailment (deutsch: Entgleisung) oder auch Derailing (deutsch: entgleisen, umgangssprachlich: aus dem Ruder laufen) ist ein Anglizismus, der als transitive Konstruktion – etwas zum Entgleisen bringen – oder intransitiv als außer Kontrolle geratendes Verhalten verwendet wird. Im Social Media- und Influencer Marketing wird von Derailing (synonym Trollen, Trolling) gesprochen, wenn bewusste Provokation mit dem Ziel erfolgt, […]
Dauerwerbesendung
Als Dauerwerbesendungen gelten Bewegtbildsendungen in TV oder auch z.B. YouTube mit einer Länge von mindestens 90 Sekunden. Dauerwerbesendungen sind erlaubt, wenn der Werbecharakter erkennbar im Vordergrund steht und die Werbung einen wesentlichen Bestandteil der Sendung darstellt. Sie müssen zu Beginn als Dauerwerbesendung angekündigt und während ihres gesamten Verlaufs als “Werbesendung” oder “Dauerwerbesendung” gekennzeichnet werden (§ […]
Datenklau
Der Begriff Datenklau (Datendiebstahl) beschreibt einen Tatbestand, bei dem Daten unbefugt beschafft werden. In der digitalen Welt und im Online-Marketing versteht man darunter das Kopieren von Daten, oder die Beschaffung der Daten durch die Beeinflussung der Datenverarbeitung. Soziale Netzwerke sind regelmäßig von Datendiebstählen betroffen, was ein Risiko im Online-, Social-Media- und Influencer-Marketing darstellt. Dieses Risiko […]
Data-driven-Marketing
Unter Data-driven Marketing wird das Sammeln, Analysieren und strategische Nutzen von Daten unter Verwendung von Reporting-Tools verstanden. Zumeist kommen automatisierte Crawler zum Einsatz, die im Influencer Marketing etwa öffentlich zugängliche Daten sammeln und in Relation setzen. Dadurch sollen auf quantitativer Basis bessere Entscheidungen getroffen und zielgerichtete, sowie personalisierte Kampagnen durchgeführt werden können. styleranking etwa arbeitet […]
Cyborg
Der Begriff Cyborg bezeichnet ein Mischwesen aus lebendigem Organismus und Maschine. Zumeist werden damit Menschen beschrieben, deren Körper dauerhaft durch künstliche Bauteile ergänzt werden. Demnach wäre ein Träger eines Herzschrittmachers tatsächlich definitorisch ein Cyborg. Der Name ist ein Akronym, abgeleitet vom englischen cybernetic organism oder kybernetischer Organismus. Ein Leben als Cyborg mag nach einem Science-Ficture-Film […]
Cybermobbing
Der Begriff Cybermobbing, auch bekannt unter Cyberbullying, beschreibt das aktive Mobbing über Kommunikationsmedien im Internet. Hierbei werden Personen beispielsweise in Chats, Foren, per E-Mail oder aber auch auf den Social Media-Networks teils anonym beleidigt, bedroht, bloßgestellt oder belästigt. Cybermobbing kann in Form von (persönlich) beleidigenden E-Mails, Anrufen, Kommentaren im Netz bis hin zur Verbreitung und […]
Customer-Journey
Als Customer-Journey wird der Weg einer/s Nutzers*in bis von der ersten Wahrnehmung einer Kommunikationsmaßnahme bis zur Kaufentscheidung beschrieben. Dieser kann je nach Produkt oder Dienstleistung unterschiedlich lange dauern. In dieser Zeit kommt die/der Kunde*in häufig somit mehrfach mit Werbemitteln oder Botschaften auf verschiedenen Kanäle oder der Website des Anbieters in Kontakt. Weblinks Einzelnachweise
Crowdsourcing
Crowdsourcing bezeichnet das Übertragen von Aufgaben oder Entscheidungen an die eigene Community von Influencer:innen und Social Media–User:innen.