CPC / Cost-per-Click
Als Cost-per-Click (CPC) wird die Vergütung bezeichnet, die ein Werbetreibender pro Klick zahlt. Die/der Influencer*in vermittelt bei jedem Klick auf das Werbemittel oder den Link einen Besucher an den Werbetreibenden. Dieses Abrechnungsmodell findet zum Beispiel in Kombination mit Affiliate-Links Einsatz. Einzelnachweise
CPA / Cost-per-Aquisition
Das Cost-per-Aquisition (CPA oder auch Cost-Per-Conversion) ist ein Abrechnungsmodell, bei dem der Werbetreibende einen Preis pro gewünschtem und erzieltem Verhalten der Zielperson an die/den Influencer*in zahlt. Eine gebräuchliche Alternative zu diesem Begriff und synonym für CPA verwendet ist auch Cost-per-Action. Einzelnachweise
Corporate Influencer
Corporate Influencer sind authentische Mitarbeiter*innen in einem Unternehmen, welche gezielt als Influencer*innen aufgebaut und eingesetzt werden. Dadurch können Werte des Unternehmens auf Vertrauensbasis besser vermittelt werden. Corporate Influencer*innen treten auch als Autoren*innen von Corporate Blogs oder in B2B-Communitys wie Xing oder LinkedIn in Erscheinung. Neben Mitarbeitern und externen Experten kommen im B2B Influencer-Marketing auch Referenzkunden […]
Corporate Blog
Ein Corporate Blog ist ein von Unternehmen oder Institutionen geführtes Weblog, das zu Eigenmarketing– und Kommunikationszwecken genutzt wird.
Cookie
Cookies sind Textdateien, die von Webseiten auf dem lokalen Rechner gespeichert und beispielsweise beim erneuten Besuch der Seite abgerufen werden. Sie werden beim überwiegenden Teil der Webseiten eingesetzt, die interaktive Funktionen besitzen und/oder Werbung anbietet. Ein Cookie enthält verschiedene Parameter, bestehend aus unter anderem Namen des Cookies, Wert, Ablaufdatum und dem Pfand der Internet-Domain. Cookies […]
Conversion-Rate
Die Conversion-Rate (CR) bezeichnet im engen Sinne den prozentualen Anteil, der als Conversions definierten Handlungen an der gesamten Anzahl von Klicks (Click-Through-Rate). Die Conversion-Rate gilt als eines der Instrumente zur Erfolgsmessung von (Influencer:innen-)Marketing–Kampagnen in den Sozialen Medien und misst in prozentualen Verhältnis bisweilen auch die Anzahl der Käufe, Registrierungen, Kommentare, Likes, Shares oder Bewertungen eines […]
Conversion
Die Conversion bringt zum Ausdruck, dass eine Person in der Beziehung zu einem Unternehmen eine andere Stufe erreicht hat (z.B. wenn ein/e Abonnent*in zur/m Käufer*in wird). Dazu können verschiedene Handlungen zählen, wie beispielsweise Anfragen, Registrierungen, Anmeldungen, Käufe, Weiterempfehlungen oder auch ein Software-Download. Einzelnachweise
Conversational Marketing
Conversational Marketing bedeutet im digitalen Marketing, dass sowohl menschliche als auch KI-basierte Chats mit den Kund:innen agieren, die eine Website besuchen. Bis dato werden im Marketing zumeist Formulare und andere Methoden zur Datenerfassung eingesetzt, die für beide – User:innen und Marketer Zeit und Mühe erfordern: sowohl beim Ausfüllen als auch beim Warten auf die Ergebnisse […]
Context Thinking
Context Thinking oder kontextuelles Denken ist die kognitive Gewohnheit, Verhaltensursachen außerhalb von Menschen und innerhalb des organisatorischen Kontexts zu untersuchen. Context Thinking versucht beispielsweise das Kaufverhalten von Konsumenten*innen durch den Kontext (zum Beispiel Corona-Krise) zu verstehen, da zahlreiche Marketing-Strategien und folglich -Kampagnen den Kontext außen vor lassen und sich auf die durch die Marketing-Aktivität erzeugte […]
Contentplan
Von einem Contentplan (auch Editorial Calender oder Redaktioneller Kalender) spricht man im Influencer Marketing, wenn geplante Posts zu optimalen Postingzeiten und bei Beteiligung mehrerer Influencer*innen optimal aufeinander abgestimmt und kalendarisch für den beauftragenden Partner festgehalten und die Postings entsprechend mit den Influencern*innen vertraglich in ihren Postingzeiten fixiert sind. Idealerweise gliedert sich der Contentplan von Influencer […]