Buyout
Als Buyout(s) bezeichnet man die Übertragung oder zeitlich begrenzte Nutzungserlaubnis insbesondere von Bild- und Videorechten an Dritte (zum Beispiel Auftraggeber:innen) durch die/den Urheber:in. Influencer:innen ermächtigen damit ein Unternehmen oder eine Marke, ihre/seine Bilder gewerblich zu nutzen und beispielsweise auf den unternehmenseigenen Social-Media–Channels zu posten, auf die Website zu stellen oder auch andere Werbemittel mit dem […]
Bumble
Bumble ist eine standortbasierte soziale Networking–App, die die Kommunikation zwischen interessierten User:innen ermöglicht. Bei heterosexuellen Matches können nur weibliche Teilnehmerinnen den ersten Kontakt mit passenden männlichen Nutzern herstellen, während bei gleichgeschlechtlichen Matches beide Personen die erste Nachricht senden können. Benutzer:innen können sich mit ihrer Telefonnummer oder ihrem Facebook–Account anmelden und haben die Möglichkeit, nach so […]
Budget
Das Budget, alternativ Werbebudget oder Werbeetat genannt, bezeichnet die Summe der für einen bestimmten Zeitraum oder für eine bestimmte Aktivierung oder Kampagne / Kooperation im Rahmen der Planung von Werbungeingeplanten Finanzmittel. Das (Werbe-)budget bestimmt die Wahl von Werbemittel und Werbeträgern (Media) sowie deren Streuung. Das (Werbe-)budget wird im Rahmen der Evaluierung ins Verhältnis zum Output […]
BTDT
BTDT oder als Hashtag #btdt ist ein häufig verwendetes, aus den Anfangsbuchstaben mehrerer Wörter gebildetes Kurzwort (Akronym) und bedeutet: „been there, done that“ – zu deutsch: „ich war da, ich hab die Erfahrung gemacht“. BTDT wird häufig von Influencer:innen in Captions oder in Kommentaren der Community – bisweilen herablassend oder gelangweilt – als Reaktion auf […]
Brutto-Reichweite
Unter der Brutto-Reichweite wird die Summe aller Kontakte von Influencer*innen plattformübergreifend verstanden. Nutzungsüberschneidungen werden dabei in der Regel nicht berücksichtigt. Einzelnachweise
Browser
Als Browser bezeichnet man ein Programm, mit dem Internet-Sites geöffnet, betrachtet und mithilfe dessen auf Internet-Sites interagiert werden kann. Die bekanntesten Browser sind Google Chrome, Safari, Microsoft Edge und Mozilla Firefox. Einzelnachweise
Briefing
Das Briefing ist eine Handlungsanweisung, die imInfluencer Marketing konkrete Rahmenbedingungen, Informationen und To-Dos’s für Influencer*innen im Rahmen einer Kooperation aufführt. Enthalten sind üblicherweise eine konkrete Erwartungshaltung an den Produktpost oder zu verwendende Hashtags. Manchmal ist das Briefing in den Vertrag mit Influencer*innen integriert. (Anm.: Die Influencer Marketing-Agentur styleranking trennt Briefing und Vertrag aus diversen Gründen […]
Branding
Als Branding wird ein Prozess bezeichnet, in dem eine Marke basierend auf Werten entwickelt wird. Einzelnachweis
Branded Hashtag Challenge
Die Branded Hashtag Challenge ist ein Werbe-Format auf der Social Media-Plattform TikTok, welches für starke Sichtbarkeit einer Marke und eine hohe Aufmerksamkeit sorgt. Brands können mit einem personalisiertem Hashtag eine sogenannte Hashtag-Challenge starten. Anbieter TikTok berät bei der Auswahl der Creators und unterbreitet eigene Vorschläge, um Streuverluste zu vermeiden. Wenn Nutzer*innen den jeweiligen Hashtag auf […]
Branded Content
Branded Content ist eine Marketing-Maßnahme, bei der über Content eine Bindung zur Zielgruppe aufgebaut wird. Beispielhaft publizieren oder posten Unternehmen Videos als Branded Content, in denen unterhaltsame oder edukative Inhalte im Vordergrund stehen und die Marke regelmäßig platziert wird. Die Abgrenzung zum Begriff Content Marketing ist fließend. Ziel ist es, zu erreichen, Rezipient:innen die Marke, […]