Whitepaper
Ein Whitepaper ist ein Instrument der Öffentlichkeitsarbeit, das eine Übersicht über Leistungen, Standards und Technik – zum Beispiel zu Influencer Marketing-Themen gibt. Hierzu zählen auch Anwenderbeschreibungen, Fallstudien und Marktforschungsergebnisse. Whitepapers geben auf mindestens zwei Seiten einen Überblick über Vor- und Nachteile, Kosten und Einsparpotenzialen. Whitepaper werden in der Regel zum kostenlosen oder kostenpflichtigen Download angeboten. Oft wird zu einem klar eingegrenzten Themengebiet durch Auflistung […]
WhatsApp ist ein 2009 gegründeter Instant-Messaging-Dienst, der seit 2014 Teil von Facebook ist. Benutzer:innen können über WhatsApp Textnachrichten, Bild-, Video- und Ton-Dateien sowie Standortinformationen, Dokumente und Kontaktdaten zwischen zwei Personen oder in Gruppen austauschen. Seit 2015 bietet WhatsApp auch internetbasiertes Telefonieren an. Dem bis Anfang 2016 kostenpflichtigen, nun aber kostenlosen Dienst wird die weitgehende Ablösung der SMS zugeschrieben. Konkurrenten sind Signal, Telegram oder Threema.
Wettbewerbsrecht
Das Wettbewerbsrecht gliedert sich im deutschen Recht in das Recht des unlauteren Wettbewerbs (Lauterkeitsrecht) und das Kartellrecht. Es dient der Regulierung des Wettbewerbs zwischen den Marktteilnehmern. Das Wettbewerbsrecht gibt die Regeln vor, wie Mitbewerber sich im Markt verhalten dürfen. Das EU-Wettbewerbsrecht gilt für alles Mitgliedsstaaten der EU. Die europäische Union legt großen Wert auf den freien Wettbewerb, und […]
Werbung
Als Werbung wird die gezielte Beeinflussung von verhaltensrelevanten Einstellungen mittels spezifischer Kommunikationsmittel verstanden, die über Kommunikationsmedien verbreitet werden. Werbung zählt zu den Instrumenten der Kommunikationspolitik im Marketing-Mix. Durch die mit Werbebudgets unterlegte Buchung von Werbeträgermedien gilt Werbung als bedeutendstes Instrument der Marketingkommunikation. Werbung ist ein Teil des Marketings. Während sich Marketing auf ganze Produktlinien und Marken bezieht, hat Werbung in der Regel ein konkretes Produkt oder eine Dienstleistung zum Gegenstand. Als Marketing wiederum […]
Werbewirkungsstudie
Eine Werbewirkungsstudie ist der valide Nachweis des tatsächlich Erreichten über eine repräsentative Umfrage im Anschluss an eine Werbekampagne, insbes. an eine Influencer Marketing-Kampagne. Sie ist ein Mittel der Werbewirkungsforschung und fragt im Rahmen eines qualitativen wie quantitatives Untersuchungsdesign ab, welche Wirkung (Influencer-)Marketing-Kampagnen bei der Zielgruppe erreicht haben. styleranking bietet Werbewirkungsstudien im Rahmen von Influencer Marketing-Kampagnen als Evaluierung des Erfolgs an.
Werbewirkung
Bei der Mediaselektion (hier Influencer Marketing) ist der Zusammenhang zwischen der Anzahl der Kontakte und der Werbewirkung der mit einer Influencer Marketing-Kampagne platzierten Werbebotschaft ein entscheidendes Kriterium für die Gestaltung eines guten Contentplans und Mediaplans (Streuplans). Die Werbewirkung wächst mit der Zahl der Kontakte einer Influencer Marketing-Aktivierung und die Kontaktwahrscheinlichkeit mit der Zahl der Wiederholungen der Aktivierung.
Werbekennzeichnung
Auch im Influencer Marketing gilt das Gebot von Trennung zwischen redaktionellen und werblichen Inhalten. Werden bezahlte, werbliche Inhalte nicht gekennzeichnet, spricht man von Schleichwerbung. Es gilt also eine simple Grundregel: Ein*e Influencer*in, die/der für einen Beitrag über ein Produkt oder eine Dienstleistung eine Gegenleistung von einem Unternehmen oder einer Agentur erhält, macht in aller Regel Werbung und muss diese als solche auf […]
Werbebudget
Das Werbebudget (veraltete Bezeichnung auch Werbeetat oder kurz Budget genannt) bezeichnet die Summe der für einen bestimmten Zeitraum grundsätzlich oder für eine bestimmte Aktivierung oder Kampagne / Kooperation im Rahmen der Planung von Werbung zur Verfügung stehende Finanzmittel. Das Werbebudget bestimmt die Wahl von Werbemittel und Werbeträgern (Media) sowie deren Streuung. Das Werbebudget wird im Rahmen der Evaluierung ins Verhältnis zum Output bzw. der Werbewirkung gesetzt. Im Influencer Marketing werden Kampagnen in der Regel abhängig von Werbebudget, Zielgruppe und geplanter Aktivierungsdauer kreativ konzipiert.
Werbebeitragsfrequenz
Die so genannte Werbebeitragsfrequenz errechnet sich aus dem Anteil werblicher Posts zu unpaid Posts bezogen auf einen bestimmten Zeitraum, zumeist 2 Wochen oder 1 Monat – alternativ bezogen auf die letzten 20 oder 30 Einträge. Eine hohe Werbebeitragsfrequenz bedeutet, dass ein*e Influencer*in gemessen an ihrer/seiner Anzahl nicht bezahlter Posts zwar von Kunden sehr gefragt ist, tendenziell von ihrer/seiner Community aber als reine*r Empfehler*in ohne ausreichend […]
WeChat ist eine App für Messaging und soziale Medien. Die App ermöglicht Chatten und Telefonieren per Sprach- und Videoanruf mit Freunden, Nachrichten lesen, die Nutzung lokaler Dienste, Spiele mit Freunden spielen und bietet eine mobile Zahlungsfunktionen mit dem Namen WeChat Pay. Gruppenchats können mit bis zu 500 Mitgliedern erstellt werden. Der Echtzeit-Standort kann ebenso wie bei Whatsapp geteilt werden. WeChat […]