Owned Media
Unter Owned Media versteht man alle Kommunikationskanäle, die ein Unternehmen besitzt. Diese reichen von der eigenen Website, über Social Media Accounts, bis hin zu eigenen YouTube-Kanälen oder Newslettern. Oftmals können Kooperationen mit Influencern*innen entstehen, welche über Postings und Referenzen das Ansehen beider Gruppen zusätzlich verbessern können.
Overlabeling
Der Begriff Overlabeling (Überkennzeichnung) kommt im Influencer Marketing im Zusammenhang mit der Kennzeichnungspflicht bezahlter Beiträge und Posts auf. Aus Furcht vor Abmahnungen kam es zu ausufernden Kennzeichnungen – auch unbezahlter Beiträge oder von Beiträgen ohne werblichen Charakter sowie zu Gesamtkennzeichnungen von Channels und Blogs als “Werbung”. Wenn nun der gesamte Kanal oder durchgängig fast alle Posts und Beiträge als Werbung oder Anzeige gekennzeichnet sind, entspricht dies nicht dem […]
Organische Reichweite
Der Begriff organische Reichweite bezeichnet die Anzahl der Personen in sozialen Netzwerken, auf deren Bildschirm unbezahlte Beiträge von einem Account angezeigt wurden. Organische Reichweite kann viral oder nicht viral sein. Organische Reichweite ist ein wichtiger Faktor auf Social Media und schließt kostenpflichtige Werbung für Posts aus. Je mehr organische Reichweite ein Account besitzt, desto mehr Interesse und ggfs. […]
Opinion Leader
Opinion Leader (auch Meinungsführer) sind Menschen, die in Bezug auf eine bestimmte Angelegenheit großes öffentliches Interesse erzeugen und einen großen Einfluss auf die Meinung und das Verhalten anderer Nutzer*innen haben.
Onlyfans
Onlyfans ist ein Webdienst, bei dem insbesondere Influencer:innen, aber auch Prominente oder Musiker und ebenso Privatpersonen Inhalte kostenpflichtig als Paid Content über ein Abomodell (Paid Content) anbieten: Insbesondere Fotos und Videos. Die Anbieter:innen verkaufen bei Onlyfans zumeist freizügige, erotische oder pornografische Inhalte. Der Aufbau von Onlyfans ähnelt dem von Social Networks wie Instagram oder Facebook. User:innen können nach Registrierung ihren öffentlich einsehbaren Account individualisieren. Sie laden hierzu Infos, Fotos und Videos […]
Online Marketing
Online Marketing (auch Internetmarketing oder Web-Marketing) umfasst alle Marketing-Maßnahmen, die online durchgeführt werden, um Marketingziele zu erreichen. Dies reicht von Markenbekanntheit bis zum Online-Abschluss eines Geschäftes. Online-Marketing wird meist als konventionelle Marketing-Strategie und als obligatorisch angesehen. Formen des Online Marketings sind Website-Marketing, Display Advertising (Internetwerbung), Suchmaschinenmarketing (SEM), Suchmaschinenoptimierung (SEO), Content Marketing, E-Mail-Marketing, Influencer Marketing, Affiliate-Marketing und Social Media Marketing. Eine spezielle Form des Online Marketings ist das Videomarketing. Durch die steigende Zahl an Smartphones kommt dem Mobile Marketing und der Ausrichtung auf Mobilgeräte im Online […]
Omnichannel
Omnichannel ist ein kanalübergreifendes Geschäftsmodell für Unternehmen zum Verbessern des Kund:innen-Erfahrungsmanagements. Der Ansatz wird in den Bereichen Gesundheitswesen, Regierungsbehörden und Finanzdienstleistungen sowie in der Einzelhandels– und Telekommunikationsbranche genutzt, wobei als Kanäle z. B. physische Standorte, FAQ-Webseiten, soziale Medien, Live-Webchats, mobile Anwendungen und Telefonkommunikation zum Einsatz kommen. Unternehmen, die das Omnichannel-Konzept umsetzen, argumentieren, dass Kunden über mehrere Kanäle gleichzeitig in ständigem Kontakt mit einem Unternehmen sein möchten.
OG / Original Gangster
Als OG oder Original Gangster bezeichnen sich Influencer*innen oder Menschen, die Zeitzeugen*innen oder Originale sind oder sich als solche fühlen oder positionieren. Attribut eines OGs sind im positiven Sinne „oldschool“, „authentisch“ oder „außergewöhnlich“ und ihre Community begegnet ihnen häufig mit viel Respekt. Ein OG hat besondere Zeiten miterlebt, zum Beispiel den Beginn der Blogosphäre, des Influencer Marketings oder der Livestreamings auf […]
OOTD
Der Begriff OOTD (Outfit of the Day) stammt aus den sozialen Medien und wird in der Regel als Hashtag zum Beispiel bei Instagram, Pinterest oder in anderen Bilder-Diensten verwendet. User*innen der Plattformen nutzen das Kürzel dann, wenn sie ihr Outfit für den Tag in einem Post oder Beitrag mit ihrer Community teilen. Online-Communitys wie Lookbook.nu aggregieren OOTDs zu einer Inspirationsplattform.