Repin
Der Begriff Repin beschreibt eine Funktion des Social Media-Networks Pinterest. Bereits gepostete Pinterest-Bilder anderer User*innen werden auf eine eigene Pinnwänd (Board) gepinnt, konkreter: Sie werden somit repinnet. Die Anzahl der Repins gibt an, wie oft ein Post (Pin) von anderen Pinterest-User*innen “repinnt” (geteilt/gemerkt) wurde. Durch das Repinnen eines Bildes, wird dieses samt Quelllink auf der Pinnwand der*s Users*in angezeigt, die/der es repinnt hat. Im […]
Remixing
Als Remixing wird im Social Media- und Influencer Marketing Content-Kreation bezeichnet, die sich vorhandener Formate, Vorlagen, Texte, Daten, Bilder, Töne, Videos oder Ideen bedient, neu kombiniert und damit neu erstellt. Beim Remixing (synonym Mashup) werden also neue Medieninhalte durch die nahtlose (Re-)Kombination bereits bestehender Inhalte kreiert. Der Begriff stammt aus der Musik. In den deutschen Sprachgebrauch wurde Remixing oder Mashup rund um das Schlagwort Web […]
Reichweite / Reach
Unter Reichweite (engl. Reach) versteht man die absolute Anzahl an Personen, die potenziell durch Influencer:innen mit einem Posting erreicht werden können. Die Reichweite einer:s Influencers:in kann auch als Vermögenswert für eine Unternehmenspartnerschaft verstanden werden. Die Reichweite ist zu unterscheiden von der Zahl der Follower:innen oder Abonnent:innen. Die Reichweite kann höher ausfallen als die Zahl der Follower:innen oder auch deutlich geringer. Gerichte zielen bei Urteilen zwar in der Regel auf die Zahl der Follower:innen ab, diese Zahl kann allerdings […]
Rectangle
Ein Rectangle bezeichnet in der Online-Werbung eine sehr große, prominent platzierte Werbeform innerhalb des Contents.
Realtime-Statistik
Eine Realtime-Statistik oder deutsch Echtzeit-Statistik gibt Auskunft darüber, wie die demographischen Daten der Community von Influencer:Innen sowie Reichweiten und Engagements auf Posts und Storys ausfallen. Influencer Marketing-Agenturen wie styleranking analyieren diese Daten, um Kampagnen zielgenau zu planen, die richtige Zielgruppe anzusprechen und KPIs für die Erfolgsmessung zu definieren. Dabei bieten zahleiche Tools angebliche Echtzeit-Daten an. Das Problem: Entweder müssen Influencer:innen einwilligen, dass der Toolanbieter Zugriff auf den Account der Influencer:innen erhält, was diese im seltensten Falle erlauben – oder die Daten gaukeln vermeintliche Aktualität vor. Daher behelfen sich […]
real
Der Begriff “real” (engl. echt) wird im Influencer Marketing oftmals in Bezug auf die Authentizität von Personen verwendet.
Readability
Unter Readability versteht man die Lesbarkeit eines Posts oder einer Caption zu einem Bild oder Video im Influencer Marketing. Readability wird häufig in Form eines Lesbarkeitsindizes abgebildet. Readability ist ein Qualitätskriterium im Rahmen von Quality Scores, die etwa styleranking im Rahmen der Influencer*innen-Auswahl bei Kampagnen einfließen lässt. Mit Readability wird die Lesbarkeit eines Textes formal bestimmt und diese in die Funktion einer mathematischen Metrik überführt.
RACI Methode
Die RACI-Methode ist ein Management-Konzept, das Organisationen nutzen um Rollen und Deadlines für unternehmerische Aktivitäten – etwa im Rahmen der Jahresstrategie – festzulegen. Im Projektmanagement – hier insbesondere im Influencer Marketing – wendet etwa styleranking die RACI-Methode auch auf Kampagnenebene an, um diese und alle Stakeholder zielgerichtet steuern zu können. RACI steht für Responsible, Accountable, Consulted und Informed.
Rabattcode
Der Begriff Rabattcode beschreibt eine Reihe von Buchstaben und Zahlen welche ein/eine Kunde*in dazu einsetzen, ein spezielles Angebot oder einen Rabatt beim Abschließen eines Kaufes zu nutzen – häufig online. Ein Rabattcode kann von Kunden zumeist ein einziges Mal verwendet werden. Durch das Anbieten von Rabattcodes kann ein Unternehmen die Conversion-Rate und den Traffic auf der Unternehmens-Website oder dem firmeneigenen Social Media-Kanal (z.B. auch auf dem Facebook-Shop) erhöhen. Im […]