Streaming
Als Streaming wird ein Datenübertragungsverfahren bezeichnet, bei dem die Daten – insbes. Videos – on demand abgerufen werden können. Von Live-Streaming spricht man dann, wenn bereits während der Übertragung die Inhalte online angesehen oder angehört werden können.
Storytelling
Storytelling wird genutzt, um ein zu vermarktendes Produkt, eine Marke oder eine Dienstleistung in Form einer realen oder fiktiven Geschichte in Szene zu setzen. Gutes Storytelling besitzt einen hohen Wiedererkennungswert und kann unterhaltend, emotional oder informativ sein. Rezipienten*innen werden in die Handlung einbezogen. Im besten Fall werden bewusst gewisse Emotionen ausgelöst. Weblinks
Story
Als Story wird im Influencer Marketing zumeist ein Format bezeichnet, das das Hochladen von Fotos und Videos zum Beispiel bei Instagram oder LinkedIn ermöglicht, die in der Regel nach 24 Stunden automatisch wieder verschwinden.Deges. Ein vergleichbares Format bei Twitter wird als Fleet bezeichnet. Bei Snapchat heißen Stories Snaps und bei TikTok umgangssprachlich TikToks. In der Marketing-Fachsprache definieren Experten Stories übergreifend und abstrakt als ephemeral content.
Stitch (TikTok)
Mit der TikTok-Funktionalität Stitch können App-Nutzer*innen Szenen aus Videos anderer User*innen ausschneiden und in ihre eigenen integrieren. Ähnlich wie TikToks Duettfunktion „Duet“ ist Stitch somit eine Möglichkeit, den Inhalt anderer User*innen neu zu interpretieren und zu ergänzen, indem sie/er auf deren/dessen Storys, Tutorials, Rezepten und anderen Kurzvideos aufbaut. Benutzer*innen können in ihren Einstellungen entscheiden, ob andere ihre Inhalte zusammenfügen können, […]
Stereo (App)
Stereo ist eine Live-Broadcasting-App und eine Alternative zur Trend-Audio-only-App Clubhouse. User:innen wählen auf der Plattform interessante Gesprächen, die sie interessieren. Diese werden von Expert:innen oder Prominenten zu bestimmten Themen geführt. Als User:in besitzt man die Wahl, Gesprächen bei wie einem Live-Podcast zuzuhören, über Instant-Sprachnachrichten daran teilzunehmen oder vom Moderator zum Gastredner berufen zu werden. Anders als Clubhouse versteht sich Stereo als Plattform für das Erstellen von Podcasts. Die Gespräche werden häufig im Anschluss […]
Squad
Eine Squad bezeichnet im Influencer Marketing eine kleine und eng verbundene Gruppe von Influencern*innen, die sich gegenseitig unterstützen, bisweilen gemeinsam auf Events erscheinen und auf diese Weise ihr Engagement steigern. Eine alternative Bezeichnung wäre etwa Clique, wobei bei einer Infuencer*innen-Squad nicht die persönliche Freundschaft, sondern das gemeinsame erfolgreiche Business im Vordergrund steht, so dass alle Mitglieder der Squad davon profitieren, dass die Posts, Videos und Beiträge der anderen gepushed, kommentiert, diskutiert […]
Spoopy
Spoopy oder als Hashtag #spoopy bezeichnet unter Influencer:innen und in Social Networks etwas, das jugendsprachlich lustig und niedlich (cute, als Hashtag #cute) und gleichzeitig gruselig ist. Das Akronym setzt sich zusammen aus den Worten spooky und funny. Beispielhafte Verwendung in einer Caption: „Hast du das #spoopy Halloween-Kostüm gesehen, das sie trägt?“
Sponsoring
Unternehmen und Insitutionen nutzen Sponsoring als besondere Form der Kommunikationsmaßnahme. Vor allem Vereine oder Veranstaltungen werden häufig von Unternehmen, Programmen oder Institutionen gesponsert, um eine Refinanzierungsquelle zu bieten. Dabei bedeutet klassisches Sponsoring die Förderung von Einzelpersonen, einer Personengruppe, Organisation oder Events in Form von Geld-, Sach- und Dienstleistungen mit der Erwartung, eine die eigenen Kommunikations- und […]
Sponsored Post
Sponsored Posts sind bezahlte Beiträge, die insbes. von Influencern*innen im Rahmen von Influencer Marketing-Kampagnen im Auftrag von Kunden*innen gegen Entlohnung veröffentlicht werden. In sozialen Netzwerken geschaltete Werbung (Sponsored Post) muss als Anzeige oder Werbung kenntlich gemacht werden. Die Kennzeichnungspflicht als Werbung gilt in der Zusammenarbeit mit Unternehmen auch für die Posts der Influencer, dies muss in beiderseitigem Interesse als Bestandteil einer Kooperationsvereinbarung explizit geregelt werden. Aber ist es […]
Spam
Als Spam oder Spamming werden überflüssige und unerwünschte Beiträge oder Nachrichten in sozialen Netzwerken, Kommentaren auf Websites oder per E-Mail bezeichnet. Zudem wird übertrieben häufiges Posten oder Versenden von Nachrichten als Spam empfunden.