Zweitkanal
Zahlreiche Influencer*innen, die eine gewisse Größe in ihrer Follower*innen- oder Abonnenten*innenschaft erreicht haben, eröffnen einen zweiten Kanal beispielsweise bei Youtube oder ein Zweitprofil bei Instagram, auf dem sie entweder Behind-the-Scenes-Material veröffentlichen, Fun-Facts teilen, sich ungeschminkt präsentieren oder einfach weitere Hintergründe posten und veröffentlichen. Zumeist verzeichnet dieser Zweitkanal deutlich weniger Reichweite und Gefolgschaft als der Hauptkanal. Dennoch spricht er die Fans der*s Influencers*in sehr […]
Zuschauer
In Social Media ist ein Zuschauer eine Person, der eine*n Influencer*in in seinem Alltag verfolgt und sich Videos, Storys, Produktvorstellungen, Beiträge, etc. am Screen anschaut. Zuschauer müssen nicht zwangsläufig Teil der Community der/des Influencer*s sein. So kann das Engagement bei Posts auch über 100 Prozent liegen, wenn etwa neben den Follower*innen und Abonnenten*innen noch zahlreiche weitere Zuschauer den Post oder das Video anschauen, ohne der/dem Influencer*in aktiv zu […]
Zielgruppenfit
Unter Zielgruppenfit versteht man die Bewertung einer Übereinstimmung der Community einer*s Influencers*in mit der Zielgruppe des Unternehmens für eine positive Zusammenarbeit.
Zielgruppe
Unter einer Zielgruppe (englisch target audience) versteht man im Marketing und in seiner Spezialdisziplin Influencer Marketing eine bestimmte Menge von Marktteilnehmer:innen, die auf kommunikationspolitische Maßnahmen oder Aktivierungen homogener reagieren als der Gesamtmarkt. Die Grundlage zur Zielgruppenfindung nach jeweils relevanten Merkmalen ist die Marktsegmentierung. Als Zielgruppe kann jede Art von Anspruchsgruppe gelten, neben Verbraucher:innen auch Großhändler oder Meinungsführer:innen.
Ziel
Ein (Kampagnen-)Ziel ist der definierte und gewünschte Erfolg – im Influencer Marketing einer Influencer Marketing-Kampagne. Ziele können erfüllt, übererfüllt (Overperformance) oder untererfüllt (Underperformance) werden. Qualitativ können Ziele von Influencer Marketing-Kampagnen etwa in dem Erreichen von Verkaufszielen (Conversions), Branding– und Awareness-Steigerungen oder auch anderen performanceabhängigen Maßgaben liegen, die über KPIs gemessen werden. Ziele werden bereits beim Kampagnen-Setup festgelegt. Ziele sollten realistisch (erreichbar), ambitioniert und messbar formuliert werden.
Zero Moment of Truth (ZMOT)
Der Zero Moment of Truth (ZMOT) drückt die Gesamtheit der Mehrkanal-Verbraucher*innen-Entscheidungen für den Kauf von Produkten aus. Konsumenten*innen suchen Informationen, Bewertungen, Einschätzungen, Inspirationen und Preis-Leistungs-Kommentare – u.a. in sozialen Medien und bei Influencern*innen und ziehen diese Informationen zusammen, bevor sie einen Kauf tätigen.