Account Takeover
Unter dem Begriff Account Takeover (deutsch. Kontoübernahme) wird eine Social Media-Aktivierung verstanden, bei der ein+e User*in - inbes. ein*e Influencer*in - vorübergehend den Account einer*s anderen Users*in - insbes. einen Corporate Account - übernimmt, um Inhalte mit dessen Community zu teilen oder zu erstellen. Bei einem Takeover wird der fremde Account zeitlich begrenzt übernommen mit dem Ziel die Community der übernehmenden Person für den Account zu aktivieren und die Reichweite des Unternehmens oder der Marke in einer definieren Zielgruppe zu steigern.
Eine Account-Übernahme kann zudem für Spannung, Originalität und Gespächsstoff auf dem Account der Marke sorgen und den Account des Corporates sympathisch aufladen. Kurz und vereinfacht wird auch von einem "Takeover" gesprochen.