Branded Hashtag Challenge

Die Branded Hashtag Challenge ist ein Werbe-Format auf der Social Media-Plattform TikTok, welches für starke Sichtbarkeit einer Marke und eine hohe Aufmerksamkeit sorgt. Brands können mit einem personalisiertem Hashtag eine sogenannte Hashtag-Challenge starten. Anbieter TikTok berät bei der Auswahl der Creators und unterbreitet eigene Vorschläge, um Streuverluste zu vermeiden.

Wenn Nutzer*innen den jeweiligen Hashtag auf ihrem TikTok-Kanal benutzen, nehmen sie an der Challenge teil und posten User*innen-generated-Content. Das wiederum generiert neue Follower*innen und schafft eine in der Regel relevante und vergleichsweise hohe Reichweite.

Weblinks

  • Hashtag Challenges als Trend: TikTok auf dem Vormarsch - Onlinemarketing.de-Autor Adil Sbai stellt gelungene Beispiele und Risiken vor und clustert die Branded Hashtags in drei Herangehensweisen: (a) Dance Challenges, bei der die Community die Vorgaben bezahlter Creators nachahmt (#punicadance, #gönndirpsmart, #machdichzumotto, #dancefordata, #dothecolonel), (b) Kreative Challenges, bei der die Community die Vorgaben selbst interpretiert (#probiertwasgeht, #icelebrate, #pulverdichauf), (c) Challenges ohne erkennbares Ziel der Interaktion (#the1challenge)

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