Click-Through-Rate

Über die Click-Through-Rate (CTR) kann die Effizienz von geschalteten Werbemitteln in einem Prozentsatz errechnet werden. Dafür wird das Verhältnis von tatsächlich angeklickten Anzeigen (Ad-Clicks) zu insgesamt ausgespielten Anzeigen (Ad-Impressions) ermittelt: CTR = Ad-Impressions/Ad-Clicks. Auch im Influencer Marketing kommt die Click-Through-Rate zur Performance-Messung zum Einsatz, etwa bei Aktivierungen, die einen Affiliate-Link enthalten.1

Einzelnachweise

  • 1 Kreutzer, Ralf / Rumler, Andrea / Wille-Baumkauff, Benjamin (2020): B2B-Online-Marketing und Social Media, 2. Auflage, Berlin, Braunschweig, Deutschland, Springer Gabler, S.195

styleranking hat die Hochschule Macromedia am Standort in Köln mit der Analyse aktueller Praxisthemen im Influencer Marketing beauftragt. Diese Definition findet ihren Ursprung in der Analyse und Begriffsbestimmung des Hochschulprojekts. Dabei wurden zahlreiche Definitionen abgeglichen und die oben gewählte als die unter wissenschaftlichen Kriterien relevanteste ausgewählt.

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