Digital Native

Als Digital Native gilt ein*e Nutzer*in, die den Umgang mit digitalen Technologien beherrscht, ohne diesen bewusst gelernt zu haben. Eine Welt ohne Internet kennen diese nicht mehr. Sie sind mit der Technik aufgewachsen und empfinden deren Nutzung somit als selbstverständlich.1

Synonym wird der Begriff der Gen Z oder Generation Z verwendet, weil diese Generation mit Influencer*innenn und YouTube-Stars aufgewachsen ist. Einige sprechen auch von der Generation YouTube.

Einzelnachweise

styleranking hat die Hochschule Macromedia am Standort in Köln mit der Analyse aktueller Praxisthemen im Influencer Marketing beauftragt. Diese Definition findet ihren Ursprung in der Analyse und Begriffsbestimmung des Hochschulprojekts. Dabei wurden zahlreiche Definitionen abgeglichen und die oben gewählte als die unter wissenschaftlichen Kriterien relevanteste ausgewählt.

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