Marketing

Der Begriff Marketing oder deutsch Absatzwirtschaft bezeichnet den Unternehmensbereich, dessen Funktion es ist, Produkte und Dienstleistungen zu vermarkten, also zum Verkauf anzubieten in einer Weise, dass Käufer:innen dieses Angebot als wünschenswert wahrnehmen. Aus betriebswirtschaftlicher Sicht beschreibt dieser Begriff das Konzept einer ganzheitlichen, marktorientierten Unternehmensführung zur Befriedigung der Bedürfnisse und Erwartungen von Kund:innen und anderen Interessengruppen (Stakeholder).

Damit entwickelt sich das Marketingverständnis von einer operativen Technik zur Beeinflussung der Kaufentscheidung (Marketing-Mix-Instrumente) hin zu einer Führungskonzeption, die andere Funktionen wie zum Beispiel Beschaffung, Produktion, Verwaltung und Personal mit einschließt. Eine Spezialdisziplin des Marketing ist das Influencer Marketing, das von Influencer Marketing-Agenturen wie styleranking als Agenturleistung angeboten wird.