Media Value

Der Media Value ist eine Schätzung oder Ermittlung des monetären Wertes eines Influencer*innen-Posts, den ein Unternehmen für vergleichbare Werbeaktivitäten im gleichen Kommunikationskanal, bspw. in Form der Schaltung einer Anzeige ausgeben müsste, um dieselbe Anzahl an Kontakten anzusprechen.¹

Die Berechnung basiert auf der Reichweite, multipliziert mit dem geschätzten Tausender-Kontakt-Preis (TKP). Der TKP beziffert die Höhe der Kosten bei Erreichung von 1000 Kontakten. Der Berechnung des Media-Value liegt die Annahme zugrunde, dass alle Follower*innen den Post der/des Influencers*in tatsächlich sehen und zur Kenntnis nehmen, was faktisch selten der Fall ist. Mit zunehmender Netzwerkgröße steigt auch der Media Value der/des Influencers*in.

Auch dies ist ein Grund, warum manche Influencer*innen über Fake-Follower*innen ihre Reichweite erhöhen wollen. Der Media Value dient Unternehmen als eine Richtgröße für die Budgetkalkulation der Influencer*innenvergütung.¹

Ein hoher Media Value per Post kann ein Indiz dafür sein, dass eine Kooperation ein lohnenswertes Ergebnis einbringen kann. Des Weiteren kann dieser Wert einen ersten Anhaltspunkt dafür liefern, welchen Preis ein*e Influencer*in in etwa für eine Kooperation aufrufen könnte.²

So ermittelt styleranking für seine Kunden auf Basis zahlreicher Kooperationen und Preisevaluierungen regelmäßig Durchschnittspreise, die in der Kampagnen-Umsetzung und -Verhandlung genutzt werden.

Einzelnachweise

• 1 Deges, Frank (2018): Quick Guide Influencer Marketing, 1. Auflage, Brühl, Deutschland, Springer Gabler, S. 73
• 2 Schach, Annika (2018): Influencer Relations, 1. Auflage, Hannover, Deutschland, Springer Verlag, S. 214