Penetration

Als Penetration oder Durchdringung wird in der Werbeforschung die Gesamtheit des Werbeerfolgs bezeichnet, die entweder in der aktiven Bekanntheit (Erinnerung) oder der passiven Bekanntheit (Wiedererkennung) des beworbenen Produkts, des Services oder der Dienstleistung, des Werbemittels oder seiner Botschaft resultiert.

Gemessen wird der Penetrationsgrad von Werbung mithilfe von Befragungen als ungestützte Erinnerung oder Wiedererkennung (Recognition). Der Penetrationsgrad bezeichnet den Anteil (Prozentsatz) einer Zielgruppe, der durch eine Werbebotschaft erreicht wurde.

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