Pillow Challenge
Die Pillow Challenge oder unter dem Hashtag #PillowChallenge in den sozialen Netzwerken verbreitete Postings ist ein Phänomen, das ähnlich wie die Ice Bucket Challenge plötzlich von Influencer:innen und Social Media-Stars aufgegriffen wurde und dann zu zahlreichen Nachahmern auf den Social Media-Plattformen führte. Erstmals beobachtet wurde die Challenge im Frühjahr 2020. Hierbei entwickelte sich ein viraler Trend, bei dem sich Menschen ausschließlich mit einem Kissen und einem Gürtel bekleidet vorzugsweise auf Instagram zeigten.
Für Brands, die in ihrer Social Media-Kommunikation und im Influencer Marketing kurze Entscheidungswege und viel Flexibilität beweisen, eignen sich etwaige Challenges bisweilen, um auf Trends aufzuspringen und mit ihren Produkten von dem Hype zu profitieren. Dies wird bisweilen als Trendjacking bezeichnet.