Reichweite / Reach
Unter Reichweite (engl. Reach) versteht man die absolute Anzahl an Personen, die potenziell durch Influencer:innen mit einem Posting erreicht werden können. Die Reichweite einer:s Influencers:in kann auch als Vermögenswert für eine Unternehmenspartnerschaft verstanden werden.1
Die Reichweite ist zu unterscheiden von der Zahl der Follower:innen oder Abonnent:innen. Die Reichweite kann höher ausfallen als die Zahl der Follower:innen oder auch deutlich geringer. Gerichte zielen bei Urteilen zwar in der Regel auf die Zahl der Follower:innen ab, diese Zahl kann allerdings als willkürlich bezeichnet werden, ob ein:e Influencer:in relevangen Einfluss in der konkreten Aktivierung besitzt. Daher lehnt styleranking auch die numerische Klassifizierung in Nano-/Mikro-/Makro-Influencer:innen usw. ab.
Einzelnachweise
- 1 Deges, Frank (2018): Quick Guide Influencer Marketing, 1. Auflage, Brühl, Deutschland, Springer Gabler, S.67-68