Reziprozität

Reziprozität ist ein wichtiger Bestandteil im Influencer Marketing und bezeichnet die Fähigkeit eines/r Influencers*in, möglichst viele Menschen zu unterhalten und dadurch eine Fanbase aufzubauen. Bei passendem Inhalt erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass Follower*innen dauerhaft Interesse zeigen und positiv darüber berichten.1

Einzelnachweise

  • 1 Seeger, Christof / Kost, Julia F. (2018): Influencer Marketing, 1. Auflage, München, Deutschland, UVK Verlag, S. 27 - 28

styleranking hat die Hochschule Macromedia am Standort in Köln mit der Analyse aktueller Praxisthemen im Influencer Marketing beauftragt. Diese Definition findet ihren Ursprung in der Analyse und Begriffsbestimmung des Hochschulprojekts. Dabei wurden zahlreiche Definitionen abgeglichen und die oben gewählte als die unter wissenschaftlichen Kriterien relevanteste ausgewählt.

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