Trendjacking

Trendjacking oder Trend-Jacking ist eine Methode, die von Autoren*innen und Influencern*innen bei der Erstellung von Social Media-Inhalten angewendet wird,. Sie springen auf aktuelle Themen auf, die "trenden" - zum Beispiel bei Twitter. Schnell versuchen die Content Creators, ihren Beitrag, Post, Artikel oder ihr Video mit den Trendthemen oder Trend-Hashtags (#) zu optimieren oder neu mit dem Trendthema einen Post zu erstellen. Negativ würde man diese Vorgehensweise als "Trittbrettfahren" konnotieren. Die Themen können beispielsweise sozioökonomisch, sozio-politisch, sportlich oder anderweitig trendig in aktuellen Angelegenheiten sein.

Trendjacking existierte bereits in den Hochzeiten des Massenmarketings (1970-1990). Die aktuelle Bedeutung ist auf die Einführung der Hashtag-Funktion zurückzuführen. Der Effekt von Trendjacking ist, dass aktuelle Themen und Trends in den Social Media Networks verstärkt werden.

Für Unternehmen kann Trendjacking kostenlose Werbung bedeuten. Sie profitieren von bereits bestehenden Trends, um auf sich aufmerksam zu machen und sich auf dem Markt zu stärken. Es handelt sich meistens um Hashtags, Ereignisse, Meme’s oder neue Trendbegriffe.

Man kann diese Kommunikatinsmethode auch falsch einsetzen und dann schadet mehr als es nützt: Das Einsetzen von Trendjacking sollte beispielsweise nicht übertrieben werden, denn es kann schnell als Spam eingeordnet werden.

In Zeiten, in denen der ROI (Return of Investment) im Influencer Marketing immer relevanter wird und inzwischen nach fast jeder Kampagne valide nachgewiesen wird, besteht ein enormer Druck auf Kommunikatoren*innen, Jounalisten*innen und Influencer*innen, mit digitalen Inhalten maximale Reichweite für ihre (Werbe-)Botschaft zu erzielen oder bei minimaler Investition zu posten. Trend-Jacking bietet Influencern*innen, Content-Managern*innen und SEO-Spezialisten*innen somit eine einfache und schnell praktikable Möglichkeit der Huckepack-Fahrt, um Aufmerksamkeit auf ihre Kanäle, Posts, Produkte, Dienstleistungen und Angebote zu lenken.

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