Vertrauen

Vertrauen bezeichnet die subjektive Überzeugung von der Richtigkeit, Wahrheit von Handlungen, Einsichten und Aussagen oder der Redlichkeit von Personen, im Influencer Marketing insbesondere von Influencer:innen. Vertrauen kann sich auf einen anderen oder das eigene Ich beziehen (Selbstvertrauen). Zum Vertrauen gehört die Überzeugung der Möglichkeit von Handlungen und der Fähigkeit zu Handlungen. Man spricht dann von Zutrauen. Als das Gegenteil des Vertrauens gilt das Misstrauen.

Eine vertrauensrelevante Situation findet in einem interaktionellen Kontext statt - im Influencer Marketing beispielsweise durch die positiven Reaktionen und die Wahrnehmung als Reaktion auf einen Post durch die Community. Hierbei hat die oder der Interaktionspartner:in die Möglichkeit, eine Verhaltensalternative auszuwählen, die für das vertrauende Individuum mit negativen Konsequenzen verbunden sein kann. Das ist das Risiko des Vertrauenden in dieser kommunikativen Struktur. Das vertrauende Individuum ist in gewissem Sinne der Einflussmöglichkeit des Interaktionspartners ausgesetzt.