Reels
Als Reels werden bei Instagram bis zu 15 Sekunden lange Videos bezeichnet, die mit Musik oder Spezialeffekten unterlegt sein können. Die Social Media-Plattform TikTok basiert in ihrer Grundfunktion auf entsprechenden Kurz-Clips. Instagram-Mutter Facebook reagierte im Jahr 2020 mit Reels auf den Erfolg von TikTok – wie bereits mit der Instagram-Funktion “Stories” ein Äquivalent zum Angebot von Snapchat geschaffen wurde. Die Kurzvideos können über den Stories-Bereich und über den zentralen Instagram-Feed von Usern:innen und Influencern:innen mit anderen geteilt […]
Microblogs
Bei Microblogs handelt es sich um kurze Textbeiträge oder Videoausschnitte, welche üblicherweise auf Twitter, Instagram oder Facebook zu finden sind. Diese beinhalten oftmals einen Querverweis zu einem detaillierteren Beitrag und dienen hauptsächlich als schnelle und prägnante Übermittlung von Informationen.
Weblog
Der Begriff Weblog setzt sich zusammen aus Website und Log (Tagebuch). Ein Weblog enthält laufend neue Einträge und bezeichnet ein Online-Journal mit tagebuchähnlichem Charakter und zahlreichen Verlinkungen.1 Siehe alternativ auch “Blog”.
Twitter ist ein Social Network, das häufig als Kurznachrichten-Dienst oder Microblogging-Dienst bezeichnet wird. Die User*innen posten von der Zeichenanzahl (aktuell 280 Zeichen, zuvor 140 Zeichen) begrenzte Beiträge (Tweets), die mit Bildern, Videos, Links, Taggings (Markierungen), Standorten oder Hashtags ergänzt werden können. Twitter wurde unter dem Namen twttr zunächst als Tool für die interne Kommunikation einer Podcast-Firma in San Francisco entwickelt. Im Gegensatz etwa zu Facebook steht […]
TikTok
TikTok ist eine Ende 2016 gegründete chinesische Social Media- und Video-App, die besonders bei der Generation Z beliebt ist. Kern der App sind 15-sekündige Videos mit Lip-Syncs oder Tanzchoreographien. TikTok kaufte Ende 2017 den Wettbewerber Musical.ly für mehr als eine Milliarde US Dollar auf und integrierte diesen. TikTok bezeichnet sich selbst als “führende Plattform für kurze Videos auf dem Smartphone”. TikTok will nach eigenen Angaben „das Leben […]
Suggested Posts (Instagram)
Suggested Posts ist eine Funktion auf Instagram, die neue Inhalte bisher nicht abonnierter Accounts vorschlägt, wenn die/der User*in das Feed-Ende erreicht. Die vorgeschlagenen Posts erscheinen, wenn alle Inhalte angesehen wurden, die in den vergangenen zwei Tagen von abonnierten Accounts gepostet wurden. Der Content wird basierend auf den bisherigen Abonnements durch einen Algorithmus vorgeschlagen. Ähnlich agiert auch Youtube in der Sektion […]
Readability
Unter Readability versteht man die Lesbarkeit eines Posts oder einer Caption zu einem Bild oder Video im Influencer Marketing. Readability wird häufig in Form eines Lesbarkeitsindizes abgebildet. Readability ist ein Qualitätskriterium im Rahmen von Quality Scores, die etwa styleranking im Rahmen der Influencer*innen-Auswahl bei Kampagnen einfließen lässt. Mit Readability wird die Lesbarkeit eines Textes formal bestimmt und diese in die Funktion einer mathematischen Metrik überführt.
Post / Posting
Bei Posts oder Postings handelt es sich um Beiträge in sozialen Netzwerken und Blogeinträge, welche über Nachrichtenfeeds des eigenen Accounts geteilt werden können. Interaktionen in Form von Diskussionen, Kommentaren und ergänzenden Nachrichten werden als Thread bezeichnet und sind ein Nachrichtenstrang zu einem Post.
Inspo
Der Kurzbegriff Inspo oder als Hashtag auch #inspo verdeutlicht, dass ein Posting der Inspiration dienen soll. Häufig wird dieser Begriff verwendet, wenn ein*e Influencer*in oder ein Mitglied eines Social Networks für ihr/ sein Bild eine besondere Kreativität oder tiefere Bedeutung hervorheben möchte oder auch, um über den Hashtag in Inspirations-Feeds auzutauchen mit dem Ziel, das […]
Digital Platform
Als digital Platform oder digitale Plattformen werden Online-Angebote bezeichnet, die digitale Medien anbieten. Dazu zählen sowohl Portale als auch Social Networks oder Smartphone-Apps. Während sich klassische Medien-Angebote im Internet zumeist über Browser erschließen lassen, nehmen Apps aufgrund ihrer nahtlosen Integration in die Technologie digitaler Geräte insbesondere im mobilen Bereich permanent an Relevanz zu. Ob im […]