Reels
Als Reels werden bei Instagram bis zu 15 Sekunden lange Videos bezeichnet, die mit Musik oder Spezialeffekten unterlegt sein können. Die Social Media-Plattform TikTok basiert in ihrer Grundfunktion auf entsprechenden Kurz-Clips. Instagram-Mutter Facebook reagierte im Jahr 2020 mit Reels auf den Erfolg von TikTok – wie bereits mit der Instagram-Funktion “Stories” ein Äquivalent zum Angebot von Snapchat geschaffen wurde. Die Kurzvideos können über den Stories-Bereich und über den zentralen Instagram-Feed von Usern:innen und Influencern:innen mit anderen geteilt […]
Youtube Shorts
Youtube Shorts ist eine Kurzvideo-Funktionalität auf Youtube, die sich an Creators und Künstler*innen richtet, wenn diese kurze, eingängige Videos mit ihrem Smartphone aufnehmen möchten. Das Angebot erinnert an die Kernfunktionalität von TikTok und den Clon Instagram Reels. Shorts ist nach Angaben des Google-Angebots Youtube eine neue Art, sich in maximal 15 Sekunden auszudrücken. Das Angebot wird in drei Hauptbereichen aufgebaut: „Benutzergenerierte Kurzvideos wurden […]
Webserie
Eine Webserie ist eine Serie von Webvideos. Einzelne Episoden werden mit dem Kofferwort Webisode bezeichnet. Es handelt sich dabei in der Regel um fiktive Geschichten verschiedener Genres. Charakteristisch sind kurze Folgen und Möglichkeiten der Interaktion mit den Produzent:innen oder den Protagonisten der Geschichte. Der Abruf der Folgen per Download oder Videostream (Webcast) erfolgt zeitunabhängig via Internet. Kommerzielle Web-Serien dienen unterschiedlichen Zwecken. In vielen Fällen nutzen Unternehmen die Geschichten als Plattform, um für […]
Vodcast
Der Begriff Vodcast bezeichnet Videosendungen, die auf Abruf zur Verfügung stehen. Der Name leitet sich von Video Broadcasting (on demand) ab und lehnt sich an Podcast an.
Twitch
Twitch ist ein zu Amazon gehörendes Live-Streaming-Videoportal, das vorrangig zur Übertragung von Videospielen genutzt wird. Nutzer*innen mit einem Account können hier ihren eigenen Kanal erstellen und darauf Gameplay von diversen Spielen übertragen. Zur Übertragung wird zumeist eine Streaming-Software wie zum Beispiel die Programme XSplit oder Open Broadcaster Software genutzt. PlayStation (ab PS4) und Xbox One benötigen hingegen keine zusätzliche Software. Zu den meistgezeigten Spielen zählen Fortnite, League of Legends, Overwatch, Dota 2, […]
Try-on Haul
Beim Try-on Haul stellen Influencer*innen ihre Einkäufe in Form eines Videos oder einer Instagram-Story direkt an ihrer Person vor.
TikTok
TikTok ist eine Ende 2016 gegründete chinesische Social Media- und Video-App, die besonders bei der Generation Z beliebt ist. Kern der App sind 15-sekündige Videos mit Lip-Syncs oder Tanzchoreographien. TikTok kaufte Ende 2017 den Wettbewerber Musical.ly für mehr als eine Milliarde US Dollar auf und integrierte diesen. TikTok bezeichnet sich selbst als “führende Plattform für kurze Videos auf dem Smartphone”. TikTok will nach eigenen Angaben „das Leben […]
Swipe-up
Als Swipe-up wird die Möglichkeit bezeichnet, einen eingebetteten Link in dem Format der Instagram Story über ein Aufwärts-Wischen auf dem Display des Smartphones aufzurufen. Die Funktion ist ausschließlich für verifizierte sowie größere Accounts mit mehr als 10.000 Followern zugänglich [Stand 29.07.2020].
Story
Als Story wird im Influencer Marketing zumeist ein Format bezeichnet, das das Hochladen von Fotos und Videos zum Beispiel bei Instagram oder LinkedIn ermöglicht, die in der Regel nach 24 Stunden automatisch wieder verschwinden.Deges. Ein vergleichbares Format bei Twitter wird als Fleet bezeichnet. Bei Snapchat heißen Stories Snaps und bei TikTok umgangssprachlich TikToks. In der Marketing-Fachsprache definieren Experten Stories übergreifend und abstrakt als ephemeral content.
Social Video
Social Videos sind eine Kombination aus Online-Videos und Social Media. Social Videos werden von Content Creators produziert, um in sozialen Netzwerken stark frequentiert und geteilt zu werden.