Freigabe
Als Freigabe wird im Influencer Marketing die Erlaubnis bezeichnet, einen vorab mit der Influencer Marketing-Agentur und/oder der/dem Kunden*in abgestimmte Kampagnen-Postings, Videos zu posten. Der Freigabe gehen somit in der Regel eine oder mehrere so genannte Abstimmungsschleifen voraus.
Fleets
Fleets waren sich selbst zerstörende Tweets bei Twitter. Das Format entstammte der 2013 gelaunchten Idee von Snapchat, dass Snaps nach einer gewissen Zeit wieder gelöscht werden. Plattformen wie Instagram, Whatsapp und Facebook (Stories) oder LinkedIn (Stories) sowie TikTok bieten entsprechende Funktionalitäten an. Auch die Google-Videoplattform Youtube hat ein entsprechendes Format entwickelt: Youtube Shorts. Bei der […]
Ephemeral content
Unter ephemeral content versteht man Inhalte in Social Media Networks, die nur für einen begrenzten Zeitraum (z.B. 24 Stunden) zugänglich sind, bevor sie automatisch verschwinden und gelöscht oder nur für den jeweiligen User–Account archiviert werden. Das Prinzip wurde durch Snapchat bekannt, findet inzwischen aber auch etwa bei den Facebook– und Instagram– Stories, den Statusmeldungen bei […]
Engagement-Rate-Per-Single-Post
Bei der Engagement-Rate-Per-Single-Post wird die Anzahl der Interaktionen mit der Anzahl der Fans/Follower*innen in Beziehung gesetzt. Sie kann wie folgt in Prozent berechnet werden: Anzahl der Interaktionen per Single Post / Anzahl der Fans/Follower x 100. Einzelnachweise
Engagement-Rate-per-Posts
Die Engagement-Rate-Per-Posts berechnet den Durchschnittswert aller Interaktionen über mehrere Posts innerhalb eines bestimmten Zeitfensters z.B. innerhalb einer Kampagne. Sie lässt sich wie folgt berechnen: Gesamtanzahl Interaktionen Posts (Zeitraum x) / Anzahl Posts (Zeitraum x) Einzelnachweise
Engagement-Conversion-Rate
Die Engagement-Conversion-Rate belegt den unmittelbaren Einflusseiner Influencer Marketing-Kampagne auf den Umsatz. Konkret wird dabei berechnet, wie viele vom/von der Influencer*in kommunizierte Kaufempfehlungen in Bestellungen umgesetzt wurden. Sie wird mit folgender Formel in Prozent angegeben: Anzahl aktivierter Handlungen (CTAs) / Reichweite des Influencer Posts x 100 Einzelnachweise
Caption
Eine Caption ist eine Bild- oder Videobeschreibung z.B. unter Instagram-Posts. Diese beinhaltet meist eine persönliche Beschreibung des Gezeigten, Verlinkungen und Hashtags.
Call-to-action
Ein Call-To-Action (CTA) ist eine prägnant formulierte Handlungsaufforderung, die zu einer sofortigen Reaktion (Weiterleitung auf eine Website, einen Online-Shop oder Webanwendung) führen soll. Ein Call-To-Action ist oft Teil einer Marketingkampagne. Beispielhafte Reaktionen eines Call-to-action sind. die Aufforderung, einen Kommentar unter einem Post zu lassen oder an einem Gewinnspiel teilzunehmen. Einzelnachweise
Briefing
Das Briefing ist eine Handlungsanweisung, die imInfluencer Marketing konkrete Rahmenbedingungen, Informationen und To-Dos’s für Influencer*innen im Rahmen einer Kooperation aufführt. Enthalten sind üblicherweise eine konkrete Erwartungshaltung an den Produktpost oder zu verwendende Hashtags. Manchmal ist das Briefing in den Vertrag mit Influencer*innen integriert. (Anm.: Die Influencer Marketing-Agentur styleranking trennt Briefing und Vertrag aus diversen Gründen […]
Brand-Integration
Als Brand-Integration wird die mediale Integration einer Marke oder eines Produkts in Videos, Stories oder Bildern beispielsweise durch Influencer*innen bezeichnet.