Engagement-Rate
Die Engagement-Rate entspricht dem Verhältnis zwischen Interaktionen und Reichweite. Die eingeschlossenen Interaktionen sind die Anzahl der Likes und der Kommentare. Dabei versteht man unter Reichweite die Anzahl der Personen (Unique User), die einen Inhalt gesehen haben, und unter Interaktionen die Anzahl der Likes, Kommentare und Bewertungen. Gemäß Deges (2018) wird die Engagement-Rate häufig auch aus […]
Engagement-Conversion-Rate
Die Engagement-Conversion-Rate belegt den unmittelbaren Einflusseiner Influencer Marketing-Kampagne auf den Umsatz. Konkret wird dabei berechnet, wie viele vom/von der Influencer*in kommunizierte Kaufempfehlungen in Bestellungen umgesetzt wurden. Sie wird mit folgender Formel in Prozent angegeben: Anzahl aktivierter Handlungen (CTAs) / Reichweite des Influencer Posts x 100 Einzelnachweise
Engagement
Das Engagement zeigt die absolute Größe, wie viel Aufmerksamkeit der Inhalt eines einzelnen Posts generiert hat. Alle Reaktionen auf einen Post (Likes, Shares oder Kommentare) werden unter diesem Post angezeigt und können einfach zusammengerechnet werden. Es gibt auch die Möglichkeit, das Engagement nur auf einzelne Interaktionselemente zu beziehen. Einzelnachweise
Empty-Product-Video
In Empty-Product-Videos zeigen Influencer*innen ihre aufgebrauchten Produktverpackungen. Dazu wird ein Statement veröffentlicht, ob das Produkt nachgekauft wird. Es findet eine direkte Kaufempfehlung statt. Die Influencer*innen berichten darin über ihren Eindruck und ihre Erfahrungen mit diesem Produkt. Einzelnachweise
Employee Advocate
Mitarbeiter eines Unternehmens oder einer Organisation, welche sich in hohem Maße mit dem Unternehmen identifizieren und dieses auch öffentlich vertreten, werden als Employee Advocates bezeichnet. Einzelnachweise
Empfehlungsmarketing
Im Empfehlungsmarketing wird ein Produkt oder eine Marke im eigenen Umkreis weiterempfohlen. Gerade Influencer*innen genießen viel Vertrauen in ihrer Community, so dass ihre Empfehlungen eine besondere Qualität besitzen und einen hohen Beitrag zum Interesse eines Produktes leisten können. Im Zusammenhang mit Empfehlungsmarketing fällt auch oft synonym der Begriff des Word-of-Mouth-Marketings. Einzelnachweise
Emoji-Marketing
Beim Emoji-Marketing werden Emojis bevorzugt für Werbe- und Kommunikationsmaßnahmen eingesetzt. Unternehmen erhoffen sich durch die Selbsterklärung der Symbole, dass Botschaften schneller erkannt werden. Vorwiegend sollen mehr Aufmerksamkeit erzeugt und jüngere Zielgruppen angesprochen werden. Influencer*innen setzen sowohl in der Bio als auch in den Captions ihrer Posts, Stories oder Videos häufig auf Emojis, um das Engagement […]
Emoji / Emoticon
Als Emoticon werden einzelne Zeichen oder Folgen aus ASCII-Zeichen bezeichnet, die in der schriftlichen Kommunikation Stimmungs- oder Gefühlszustände ausdrücken. Die Bezeichnung Emoticon ist ein Kofferwort, gebildet aus Emotion und Icon. Verwendet werden Emoticons sowohl im lockeren digitalen Schriftverkehr, z. B. via E-Mail, Instant Messaging, SMS, in Forumsdiskussionen und beim Chatten, als auch gelegentlich in umgangssprachlicher […]
Als E-Mail, Email oder Mail (elektronische Post) wird einerseits das System zur computerbasierten Verwaltung von briefähnlichen Nachrichten und deren Übertragung über Computernetzwerke, insbesondere über das Internet bezeichnet und zum anderen die auf diesem elektronischen Weg übertragenen Nachrichten selbst. E-Mail ist neben dem World Wide Web ein wichtiger Internetdienst, mit dem Textnachrichten und digitale Dokumente (Grafiken […]
Ello
Ello ist ein soziales Online-Netzwerk, das im März 2014 gestartet ist. Es wurde als werbefreie Alternative zu bestehenden sozialen Netzwerken etabliert. Ello hat sich über die Jahre von seiner früheren Facebook-ähnlichen Ausrichtung zu einem Pinterest ähnelnden Angebot entwickelt, das insbesondere Gewerke der Mitglieder aus Kunst, Fotografie, Mode und Webkultur zeigt. Ello steht nach eigenen Angaben […]