KPIs / Key Performance Indicators
Im Influencer-Marketing gibt es laut Funke (2019) einige Kennzahlen, die für eine Kampagnen-Auswertung relevant sind. Man spricht in diesem Zusammenhang auch von sogenannten Key Performance Indicators (KPIs). Damit sind Kennzahlen gemeint, die relevant für die Bewertung einer Influencer-Maßnahme sind. Jodeleit (2013) spricht im allgemeinen von Messgrößen für den Erfolg von Maßnahmen. Zerfaß/Piwinger (2014) legen folgende […]
Künstliche Intelligenz (KI)
Künstliche Intelligenz (KI) oder artifizielle Intelligenz (AI, engl. artificial intelligence) bezeichnet die Automatisierung intelligenten Verhaltens und maschinellen Lernens. Künstliche Intelligenz wird im Marketing eingesetzt, um Werbe-Emails zu versenden, Kundendienst mittels Social Bots oder Chatbots als Service anzubieten, Markt-Analysen und -Prognosen auf Basis von Big Data zu erstellen oder kundenspezifische Werbeanzeigen, Empfehlungen und Suchergebnisse sowie programmierte […]
Künstlersozialkasse / KSK
Die Künstlersozialkasse (KSK) ist eine Institution, die für die Erhebung der Künstlersozialabgabe sowie der Abwicklung der Künstlersozialversicherung zuständig ist. Sie sorgt mit der Durchführung des Künstlersozialversicherungsgesetzes (KSVG) dafür, dass selbständige Künstler*innen und Publizisten*innen einen ähnlichen Schutz in der gesetzlichen Sozialversicherung genießen wie Arbeitnehmer*innen. Sie ist selbst kein Leistungsträger, sondern koordiniert die Beitragsabführung für ihre Mitglieder*innen […]
Kreativitätsprozess
Unter dem Begriff Kreativitätsprozess versteht man im Influencer Marketing den Prozess der Kreation von kreativer, hochwertiger und zielgruppengerechter Content-Produktion von Seiten der/des Influencer*in. Dem Kreativitätsprozess kommt im Influencer Marketing eine zentrale Rolle zu, weil beispielsweise Ein valides Mittel, um divergierende Interessen zu matchen, ist somit der Einsatz von Kreativitätsprozessen und -methoden, in dem etwa Influencer*innen […]
Kreativität
Kreativität ist die Fähigkeit, etwas zu erschaffen, was neu oder originell und dabei nützlich oder brauchbar ist. Darüber hinaus gibt es verschiedene Ansätze, was Kreativität im Einzelnen auszeichnet und wie sie entsteht. Im Influencer Marketing besteht häufig ein innerhalb von Kampagnen aufzulösendes Spannungsfeld zwischen Authentizität und Ansprüchen oder Vorgaben einer Marke. Parteien, die hier Kreativität […]
Kooperation
Unter einer Kooperation versteht man im Influencer Marketing die Zusammenarbeit zwischen Advertiser:in, ggfs. Agentur und Influencer:in. Es gibt zahlreiche Möglichkeiten, Kooperationen im Influencer Marketing durchzuführen. Unter anderem zählen dazu:
Kommentar
Im Gegensatz zu einem journalistischen Kommentar bezeichnet ein Kommentar (Comment) in den sozialen Medien eine Interaktion durch Text. Allgemein gilt, dass ein Kommentar wertvoller als ein Like bewertet wird, weil ein Like schnell hinterlassen ist. Für einen Kommentar muss die/der User:in sich mehr Zeit nehmen, überlegen was sie/er schreibt und ggfs. ein ergänzendes Emoticon wählt. […]
Koji
Der Webservice Koji ermöglicht Influencer:innen und User:innen, Memes, Selfies und Mini-Apps als Remix zu erstellen, ohne zu programmieren oder aufwändige Video-Schnittprogramme zu nutzen. Die interaktiven Posts werden Kojis genannt. Die Nutzung von Koji ist kostenlos. Wird über Koji eine Transaktion ausgelöst (z.B. Verkauf von Inhalten) und berechnet, entfällt eine Provision von 15 Prozent an den […]
Kidfluencer
Als Kindfluencer:in werden Kinder bezeichnet, die in den sozialen Medien als Influencer:innen eine relevante Reichweite verzeichnen und deren Eltern mit der Tätigkeit ihrer Kinder in der Regel Einnahmen aus Werbekooperationen erzielen. Für die Arbeit von Kindern hat der Gesetzgeber strenge Regeln vorgesehen. Das Jugendarbeitsschutzgesetz (JArbSchG) regelt, wie viele Arbeitsstunden für welches Alter erlaubt sind. Nach […]
Keyword
Als Keyword bezeichnet man Worte oder Suchbegriffe, die von einer Suchmaschine in das Suchfeld eingegeben werden um passende Internet-Sites zu finden. Einzelnachweise