Key Message
Die Key Message (auch Schlüsselbotschaft oder Kernbotschaft) ist die Botschaft, die die Zielgruppe im Rahmen einer Influencer Marketing-Kampagne konsumieren, verinnerlichen und sich merken soll. Key Messages schaffen im Rahmen von Aktivierungen und Kampagnen die zentrale Bedeutung und bringen die Themen auf den Punkt, die Werbetreibende mit der Community von Influencer:innen diskutieren wollen. Sie ermöglichen es, […]
Key Influencer
Als Key Influencer werden Blogger*innen, Journalisten*innen oder Markenbotschafter*innen bezeichnet, die aufgrund ihres eigenen Blogs, Online-Magazins oder Social-Media-Profils sowohl eine hohe Anzahl an Followern*innen auf Social Media verzeichnen als auch eine relevante Multiplikator-Funktion bieten. Innerhalb ihrer Community ist die Anerkennung von Key Influencern so groß, dass sie als Vorbilder und Experten*innen wahrgenommen werden.
Kennzeichnungspflicht
Ein*e Influencer*in, die/der für einen Beitrag über ein Produkt oder eine Dienstleistung eine Gegenleistung von einem Unternehmen oder einer Agentur erhält, macht in aller Regel Werbung und muss diese als solche auf den ersten Blick sichtbar als „Anzeige“ oder „Werbung“ kennzeichnen. Siehe mehr zu den rechtlichen Hintergründen unter dem Begriff: „Werbekennzeichnung„.
Karen
Karen oder als Hashtag #karen ist ein abwertender Begriff, der von Influencer:innen und Nutzer:innen in Social Networks für eine Frau verwendet wird, die als anspruchsvoll oder über das Maß des gesellschaftlich als angemessen Erachteten oder Notwendigen hinaus fordernd wahrgenommen wird. Karen wird bisweilen jugendsprachlich eingesetzt. Beispielhafte Verwendung in einer Caption: „Diese Karen da drüben hat […]
Kanal
Im Influencer Marketing wird unter dem Begriff Kanal eine Plattform oder ein Account in Social Media-Netzwerken verstanden, auf der User*innen Musik, Bild- und Videomaterial, sowie Meinungen und Nachrichten mit anderen User*innen teilen. In der Regel spricht man bei Influencer*innen und Unternehmen vor allem bei Youtube, TikTok oder Twitch von einem Kanal, bei Privatpersonen meistens von […]
Kampagnen-Management
Unter Kampagnen-Management versteht man im Influencer Marketing das Begleiten des Content-Erstellungs-Prozesses (Content Creation) sowie des Kreativ-Prozesses von und mit Influencer:innen nach Auftragserteilung. Hierbei achtet die Influencer Marketing-Agentur besnders auf folgende Punkte: Das aktive Kampagnen-Management folgt in der Regel einem festgelegten Prozess und wird von einer Agentursoftware unterstützt.
Kampagne
Im Gegensatz zu Maßnahmen im Bereich Influencer Relations spricht man dann von einer Kampagne im Influencer Marketing, wenn diese in der Regel folgende Merkmale aufweist: styleranking konzipiert und kreiert seit 2007 nachweislich erfolgreiche Influencer Marketing-Kampagnen. Dabei stehen vor allem die bestmögliche Auswahl (Selection) von Influencern:innen, ein inspirierendes und zielgerichtetes Storytelling sowie eine aussagekräftige Evaluierung des […]