Mid-Tier-Influencer / Midi-Level-Influencer
Mid-Tier-Influencer:innen sind Influencer:innen oder Blogger:innen sowie auch Special Interest-YouTuber:innen oder Themen-/Branchen-Expert:innen auf Facebook mit einer Followerzahlen von in der Regel zwischen 50.000 und 500.000, die für ein Thema bzw. Fragestellung stehen, hierzu Glaubwürdigkeit und Autorität besitzen und eine solide Engagement Rate verzeichnen. Alternativ werden gelegentlich so genannte Midi-Level-Influencer:innen mit Followerzahlen von 25.001-100.000 geclustert. Die Influencer Marketing-Agentur styleranking verzichtet bei Influencer:innen übrigens bewusst auf etwaige numerische Einteilungen und zielt […]
Microblogs
Bei Microblogs handelt es sich um kurze Textbeiträge oder Videoausschnitte, welche üblicherweise auf Twitter, Instagram oder Facebook zu finden sind. Diese beinhalten oftmals einen Querverweis zu einem detaillierteren Beitrag und dienen hauptsächlich als schnelle und prägnante Übermittlung von Informationen.
Metaverse
Das Metaversum (englisch metaverse) ist ein kollektiver virtueller Raum, der durch Konvergenz von virtuell erweiterter physischer Realität und physisch dauerhaftem virtuellen Raum entsteht. Dies umfasst die Gesamtheit aller virtuellen Welten, der erweiterten Realität und des Internets. Das Wort Metaversum ist ein Kofferwort aus der Vorsilbe meta‑ (in der Bedeutung „jenseits“) und Universum. Der Begriff wird regelmäßig verwendet, um das Konzept einer zukünftigen Ausgestaltung des Internets zu beschreiben, das aus gemeinsamen virtuellen […]
Messenger Room
Der Messenger Room ist eine Funktion des Facebook Messengers, mit der man in Gruppen bis zu 50 Personen und ohne zeitliche Begrenzung Video-Chatrooms nutzen kann. Facebook launchte die Videokonferenz-Funktion zeitlich parallel zur sich verstärkenden Corona-Krise im April 2020, als viele Mitarbeiter*innen vermehrt remote im Homeoffice arbeiteten. Mit Messenger Rooms können Facebook-Nutzer*innen sich per Video mit anderen Personen treffen, indem sie einen […]
Messenger
Mit Messengern versenden User*innen neben Nachrichten, Fotos, Videos, Sticker, Emoticons / Emojis oder Sprachnachrichten. Messenger ermöglichen in der Regel eine Einstellungswahl, ob empfangene Nachrichten direkt als Push-Benachrichtigungen am Handy angezeigt werden oder nicht. Mit Messengern können User*innen zudem Videoanrufe tätigen. Ein Beispiel für einen Messenger ist der Facebook-Messenger.
Meme
Ein Meme hat vielschichtige Einsatzfelder und kann in Form einer Aktivität, ein Konzept, einer Idee, ein witziger Einfall, ein Link oder einer Bild-, Ton- oder Videodatei handeln. Memes eignen sich besonders um Nachrichten schnell über das Internet zu verbreiten und werden mit viralen Social-Media-Content in Verbindung gebracht.Kennzeichnend für Memes sind die Merkmale Humor, Aufheiterung, Satire oder Gesellschaftskritik.
Mega Influencer
Als Mega Influencer*in bezeichnet man Influencer*innen, die eine Community von Followern*innen oder Abonnenten*innen im höheren siebenstelligen Bereich – also mehrere Millionen – verzeichnen. Meist handelt es sich hierbei um VIPs Stars, Schauspieler*innen oder Sportler*innen, die durch ihre täglichen Medienauftritte auch in den Social Networks eine hohe Bekanntheit und viele Fans verzeichnen. Auswertungen zahlreicher von styleranking durchgeführter Werbewirkungsstudien haben gezeigt, dass Stars im Rahmen von Influencer Marketing-Kooperationen in […]
Mediaplanung
Unter Mediaplanung wird der gesamte Planungsprozess zur gezielten Nutzung von Werbeträgern (Zeitschriften, Zeitungen, Hörfunk, In-App-Werbung, TV, Out-of-home, Online-Werbung, Influencer Marketing, usw.) für Zwecke der Werbung verstanden. Ziel der Mediaplanung ist der optimale Einsatz des Werbebudgets innerhalb der Kommunikationsziele eines Unternehmens oder einer Organisation. Diese können unter anderem die Steigerung von Bekanntheit und Umsatz umfassen. Der Prozess der Mediaplanung ist eingebunden in den Marketing-Management-Prozess. Um die aus den Marketingzielen abgeleiteten Werbeziele zu erreichen, analysiert die Mediaplanung […]
Media Value
Der Media Value ist eine Schätzung oder Ermittlung des monetären Wertes eines Influencer*innen-Posts, den ein Unternehmen für vergleichbare Werbeaktivitäten im gleichen Kommunikationskanal, bspw. in Form der Schaltung einer Anzeige ausgeben müsste, um dieselbe Anzahl an Kontakten anzusprechen.1 Die Berechnung basiert auf der Reichweite, multipliziert mit dem geschätzten Tausender-Kontakt-Preis (TKP). Der TKP beziffert die Höhe der Kosten bei Erreichung von 1000 Kontakten. Der Berechnung des Media-Value liegt die Annahme zugrunde, dass alle Follower*innen den […]
Media-Mix
Mit der Festlegung des Media-Mix wird in Analogie zur Festlegung des Marketing-Mix die Entscheidung darüber getroffen, welche Mediagruppen (TV, Print, Influencer Marketing, etc.) mit welchem Gewicht eingesetzt werden, welche Teilfunktionen den eingesetzten Mediagruppen im Rahmen der Kampagnen zukommen und wie das zeitliche Zusammenspiel dieser Mediagruppen verlaufen soll. Zur Bestimmung des optimalen Media-Mix sind zahlreiche medienwissenschaftliche Modelle entwickelt worden, die jedoch in der Regel […]