Media (Mediawerbung)
Media ist ein Sammelbegriff für alle Formen der Marktkommunikation, die Werbung mithilfe spezifischer Kommunikationsmittel transportieren. Zu den in diesem Bereich verwendeten Werbeträgern zählen Zeitungen, Anzeigenblätter, Zeitschriften, Adress- und Telefonbücher, Nachschlagewerke, Plakat sowie digitale Außenwerbung (Out-of-Home / OOH), Hörfunk, Fernsehen (TV), Kino, Online-Werbung (Bannering), Social Media-Werbung, Influencer Marketing–Kampagnen und im weitesten Sinne auch weitere Maßnahmen des Content Marketing. Ein spezifisches Problem der Mediawerbung […]
Media buying
Unter media buying versteht man den Prozess des Einaufs von Medialeistung. Hierzu wird in der Regel ein Mediaplan – zumeist von einer Mediaagentur – erstellt mit dem Ziel, die richtigen Zielgruppen zu geringsten oder optimierten Kosten zu erreichen.
Medienäquivalenzwert
Der Medienäquivalenzwert ist eine Kennzahl zur Erfolgsmessung. Er bezeichnet als Key Performance Indicator (KPI) die Reichweite und Sichtbarkeit eines Posts, indem eine klassische Mediabuchung als Vergleichswert herangezogen wird. Welche Reichweite hat z.B. eine PR-Kampagne oder ein organischer Social Media Post zu welchem Preis erreicht ohne eine klassische Mediabuchung (Werbung) zu schalten? Grundsätzlich wird bei Onlinemedien der Wert über die Parameter Visits/Besuche und Tausender-Kontakt-Preis ermittelt. Dabei wird die Reichweite in den potenziellen Geldwert umgerechnet, den diese Reichweite als Medienbuchung gekostet hätte. […]
Mass-Follower / Massen-Follower
Als Mass-Follower*in oder Massen-Follower*in wird ein*e Social Media-Nutzer*in bezeichnet, die/der das Ziel verfolgt, eine große Anzahl von Followern*innen und Fans auf seinem Social Media-Account zu gewinnen. Ein*e Mass-Follower*in folgt vielen Nutzern*innen der Plattform, in der Hoffnung, dass diese ihr/ihm dann ebenfalls folgen, tun sie dies, unfollowed (entfolgt) sie/er ihnen wieder. Das Analyse-Tool Hypeauditor klassifiziert als […]
Mashup
Unter Mashup (Vermischung) versteht man in den sozialen Medien die Generierung von neuem Inhalt aus bereits bestehenden Inhalten wie Texten, Bildern, Videos etc. Durch das Vermischen können alte Inhalte weiterentwickelt und ergänzt werden. Der Begriff stammt ursprünglich aus der Musikbranche und beschreibt das Zerlegen, Mischen und Mixen bereits bestehender Musik, wodurch neue Musik kreiert wird. […]
Marketing-Mix
Mit dem Marketing-Mix werden Marketingstrategien oder Marketingpläne in konkrete Aktionen umgesetzt. Die vier klassischen Instrumente des Marketing-Mix sind die sogenannten „vier P“ (4P) – englisch für Product, Price, Place, Promotion. Dies entspricht im Deutschen der Produkt-, Preis- bzw. Konditionen- oder Kontrahierungs-, Vertriebs- und Kommunikationspolitik und „vier C“ – englisch für Commodity (Ware), Cost (Kosten), Communication […]
Marketing Automation
Marketing Automation bezeichnet die effiziente Planung und automatische Durchführung von Marketing-Kampagnen auf Basis vorhandener Nutzerdaten und/oder Algorithmen. Marketing Automation verfolgt zumeist das Ziel, die Anzahl erzielter Verkäufe zu steigern und Kunden zu binden. Zu diesem Zweck kombinieren Software-Plattformen Datenbanken, Web-Analytics, Kommunikation, Workflows und die Synchronisation von Customer Relationship Management-Systemen (CRM). Damit sollen Prozesse optimal gestaltet […]
Marketing
Der Begriff Marketing oder deutsch Absatzwirtschaft bezeichnet den Unternehmensbereich, dessen Funktion es ist, Produkte und Dienstleistungen zu vermarkten, also zum Verkauf anzubieten in einer Weise, dass Käufer:innen dieses Angebot als wünschenswert wahrnehmen. Aus betriebswirtschaftlicher Sicht beschreibt dieser Begriff das Konzept einer ganzheitlichen, marktorientierten Unternehmensführung zur Befriedigung der Bedürfnisse und Erwartungen von Kund:innen und anderen Interessengruppen […]
Many-to-Many-Kommunikation
Bei der Many-to-Many-Kommunikation handelt es sich um eine Form des Austauschs, bei der viele verschiedene Teilnehmer*innen einer Social Media-Plattform untereinander kommunizieren und sich mit Informationen versorgen. Jede*r Teilnehmer*in ist an der Unterhaltung aktiv, entweder als Informationsgeber*in oder als Informationsnehmer*in. Many-to-Many-Kommunikation findet in geeigneten Medien, wie zum Beispiel Foren, Gruppenchats, Wikis oder auf Webkonferenzen statt. Unternehmen […]
Mamil
Mamil ist ein Akronym (aus den Anfangsbuchstaben mehrerer Wörter gebildetes Kurzwort) und ein abwertender Begriff für einen „Mann mittleren Alters in Lycra“ (Lycra ist eine hochelastische synthetische Kunstfaser sowie ein Synonym für Polyamid/Elasthan-Stoffe im Fitnessbereich). Als Mamil werden Männer bezeichnet, die in ihrer Freizeit ein teures Rennrad fahren, während sie körpernahe Trikots und Fahrradshorts tragen. […]