Gaming-Influencer / Gamer

Der Begriff Gaming-Influencer:in oder häufig auch kurz Gamer:in beschreibt eine Person, die in den sozialen Medien als Markenbotschafter:in für Videospiele fungiert. Ein:e Gaming-Influencer:in platziert mit kreativen Ideen ein Produkt in ihren oder seinen Videos und wird somit zur/m Empfehler:in. Gaming-Influencer:innen werden oftmals auch als Gaming-YouTuber:innen oder Gaming-Streamer:innen (insbs. Twitch) bezeichnet, da sie ihre Videos meist auf Social Networks mit Videofokus veröffentlichen.

“Ein Beispiel hierfür ist ein Video des YouTubers Maxim, in dem er ein neuartiges Eingabegerät namens BCON vorstellte. Dieses verwendete er, um das Spiel „League of Legends“ mit dem Kopf zu steuern, was für seine Zuschauer überaus unterhaltsam war. Das Video performte mit beinahe 300.000 Aufrufen überdurchschnittlich gut und konnte eine exzellente Like-Dislike-Ratio von 81:1 verbuchen.”1

Weblinks

  • styleranking-Kommentar: Warum wir Streamern wie Knossi und Montanablack nicht gedankenlos zujubeln sollten - Knossi und MontanaBlack - Aushängeschilder der deutschen Streaming-Bubble - haben es endlich auf den Radar der Influencer Marketing-Professionals geschafft. Wer wie Knossi mit Mega-Events wie Angel-und Horrorcamp weit über 300.000 Zuschauer im Live Stream erreicht, macht irgendwas richtig. Auch die ersten Brands bemerken, dass da ein Zug mit viel Potenzial heran rollt. Knossi nimmt sogar im renommierten OMR-Podcast von Philipp Westermeyer Platz. Aber wem jubeln wir da eigentlich zu? Während bei Influencer:innen häufig die Moralkeule geschwungen wird - sei es in Bezug auf zu viel oder wenig Engagement, Nachhaltigkeit, Vorbildfunktion, Konsum-Ethik oder - Vorsicht Buzzword - Authentizität, genießen die deutschen Streamer anscheinend Narrenfreiheit. Dabei verhalten sich gerade Knossi und MontanaBlack bisweilen alles andere als vorbildlich.

Einzelnachweise

  • 1 Jutzler, Niklas (2018) unter https://tubesights.de/gaming-influencer-marketing/

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