Influencer Relations

Influencer Relations verfolgen im weiteren Sinne das Ziel, eine langfristige Zusammenarbeit, geprägt von Dialog und Tiefe, aufzubauen – von der Kontaktaufnahme bis zum Beziehungsmanagement.1

Der Unterschied zum Influencer Marketing ist die Ähnlichkeit zu den klassischen Public Relations mit Journalisten*innen: Das Unternehmen oder die Agentur versucht, eine Erwähnung der Marke oder des Produkts auf den digitalen Kanälen der/des Influencers*in zu erreichen, ohne dass dabei eine monetäre Entlohnung stattfindet.2

Unter Influencer Relations versteht man somit den nachhaltigen Kontaktaufbau zu Influencern*innen. Das schließt auch eine intensive Beziehungspflege ein, um Influencer*innen an die Marke zu binden. Während Influencer Advertising und Marketing von Unternehmen oft an Agenturen weitergereicht werden, übernehmen sie Influencer Relations meist selbst. Das ist auch sinnvoll, um den persönlichen Kontakt zwischen Unternehmen und Influencer*innen zu pflegen.


Zu viele Mittelsmänner führen dazu, dass sich Influencer*innen und Unternehmen nicht ausreichend nahestehen, um einen ernsthaften Beziehungsaufbau und die anschließende Beziehungspflege überhaupt zu ermöglichen.2

Media-Werbung / Influencer Marketing
= Medien-Zugang durch Geld
Influencer Relations
= Medien-Zugang durch Geld und/oder Medien-Zugang durch relevante Informationen
Media Relations / Influencer Relations / Public Relations (PR)
= Medien-Zugang durch relevante Informationen

Einzelnachweise

  • 1 Funke, Sven-Oliver (2019): Influencer-Marketing - Strategie, Briefing, Monitoring, 1.Auflage, Bonn, Deutschland, Rheinwerk Verlag, S. 81 ff.
  • 2 Seeger, Christof / Kost, Julia F. (2018): Influencer Marketing, 1. Auflage, München, Deutschland, UVK Verlag, S. 42

styleranking hat die Hochschule Macromedia am Standort in Köln mit der Analyse aktueller Praxisthemen im Influencer Marketing beauftragt. Diese Definition findet ihren Ursprung in der Analyse und Begriffsbestimmung des Hochschulprojekts. Dabei wurden zahlreiche Definitionen abgeglichen und die oben gewählte als die unter wissenschaftlichen Kriterien relevanteste ausgewählt.

styleranking ist der Spezialist für Influencer Marketing seit 2007. Unser Unternehmen agiert als Influencer Marketing-Agentur, von der Kampagnenkreation über Storytelling, Auswahl, Contracting bis hin zur Erfolgsevaluierung. >>> Jetzt unverbindlich anfragen.