Involvement

Als Involvement bezeichnet man die Intensität der emotionalen Verbundenheit, die ein*e Konsument*in für ein Produkt oder eine Dienstleistung verspürt. Im Influencer Marketing ist ein hohes Involvement wichtig, weil die Follower*innen das Gefühl besitzen müssen, dass die Influencer*innen hinter der der Marke stehen.

Anderenfalls oder wenn diese das Produkt oder die Dienstleistung zu offensiv bewerben, kann der Eindruck entstehen, der/m Influencer*in gehe es lediglich um die eigene Popularität oder um die mit der Werbung verbundene Einnahmen.1

Einzelnachweise

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