Medienäquivalenzwert

Der Medienäquivalenzwert ist eine Kennzahl zur Erfolgsmessung.1 Er bezeichnet als Key Performance Indicator (KPI) die Reichweite und Sichtbarkeit eines Posts, indem eine klassische Mediabuchung als Vergleichswert herangezogen wird.2

3Welche Reichweite hat z.B. eine PR-Kampagne oder ein organischer Social Media Post zu welchem Preis erreicht ohne eine klassische Mediabuchung (Werbung) zu schalten?2

3Grundsätzlich wird bei Onlinemedien der Wert über die Parameter Visits/Besuche und Tausender-Kontakt-Preis ermittelt.4

Dabei wird die Reichweite in den potenziellen Geldwert umgerechnet, den diese Reichweite als Medienbuchung gekostet hätte. Der Medienäquivalenzwert lässt sich auf der Grundlage der Treffer aus einer Medienbeobachtung errechnen. Hierzu gehören Kennzahlen aus Social Media Tools oder SEO-Tools zur Berechnung der Sichtbarkeit und Reichweite in Suchmaschinen, sowie eigene und interne Kennzahlen zur Evaluation der Werte (z.B. Google Analytics, Twitter Analytics, Facebook Analytics). Ebenso kann auch die Wirkung (Sentiment der Botschaften und Kommentare in Social Media) der Artikel gemessen und bewertet werden.5

Der Medienäquivalenzwert wird ermittelt:

a) über den Anzeigenpreis die Werthaltigkeit der Medien.1

b) über die Fläche die Aufmerksamkeit, die mit der Berichterstattung potentiell erreicht werden kann.1

Im Kern handelt es sich beim Anzeigenäquivalenzwert um eine Output-Analyse, bei der die redaktionelle Fläche (Größe des Artikels) in Werbekosten umgerechnet wird. Um diesen Wert zu ermitteln, sind die Größe der redaktionellen Veröffentlichung sowie der Werbepreis des entsprechenden Mediums zu ermitteln.6

Einzelnachweise

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